求市场营销报告书格式

不一定都写，这是大纲 市场营销策划报告书格式
( 目录 ) 前言 一、　策划的目标定位 二、　策划的形象定位 三、 策划的功能定位 四、 策划的内容策略五、 策划的创意组合 六、 策划的实施过程 七、 策划的验收标准 第一部分 : 市场分析 一、 营销环境分析 １、 宏观的制约因素 ( 1 )　目标市场可处区域的宏观经济形势 　1 总体的经济形势 　2 总体的消费态势 　3 产业的发展政策 ( 2 )　市场的政治、法律背景 　1 可能影响产品市场的政治因素 　2 可能影响产品销售和推广的法律因素 ( 3 ) 　市场的文化背景 　1 产品与目标市场的文化背景 　2 产品与目标客户的文化背景 ２、 微观的制约因素 　1 原料供应商与企业的关系 　2 营销中间商与企业的关系 ３、 市场概况 ( 1 ) 　市场的规模 　1 整个市场的销售额 　2 市场可能容纳的最大销售额 　3 客户总量 　4 客户总的购买量 　5 以上几个要素在过去一个时期中的变化 　6 未来市场规模的趋势 ( 2 ) 　市场的构成 　1 构成这一市场的主要产品的品牌 　2 各品牌所占据市场的份额 　3 市场上居于主要地位的品牌 的预期 　4 产品定位在消费者认知方面的问题 （ 3 ）、产品定位的效果 　1 产品的定位和预期的效果的差距 　2 产品定位在营销中遇到的困难 ５、 产品分析的总结 （ 1 ）、产品特征 　1 机会与威胁 　2 优势与劣势 　3 主要问题点 （ 2 ）、产品的生命周期 　1 机会与威胁 　2 优势与劣势 　3 主要问题点（ 3 ）、产品的形象 　1 机会与威胁 　 　2 优势与劣势 　3 主要问题点 （ 4 ）、产品定位 　1 机会与威胁 　2 优势与劣势 　3 主要问题点 四、企业与竞争对手的竞争状况分析 １、 企业在竞争中的地位 　1 市场占有率 　2 客户认识 　3 企业自身的资源和目标 ２、 企业的竞争对手 　1 主要的竞争对手 　2 竞争对手的基本情况 　3 竞争对手的优势与劣势 　4 竞争对手的策略 ３、 企业与竞争对手的比较 　1 机会与威胁 　2 优势与劣势 　3 主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 １、 企业和竞争对手以往的广告活动的概况 　1 开展的时间 　2 开展的目的 　3 投入的费用 　4 主要内容 ２、 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 　1 广告活动针对的目标市场 　2 目标市场的特性 　3 企业目标市场策略的合理之处 　4 企业目标市场策略的不合理之处 ３、 企业和竞争对手的产品定位策略 　1 企业的产品的定位策略 　2 竞争对手的产品定位策略 　3 企业的产品定位策略的合理之处 　4 企业的产品定位策略的不合理之处 ４、 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 　1 诉求对象 　2 诉求重点 　3 诉求方法 ５、 企业和竞争对手以往的广告表现策略 　1 广告主题 　2 广告主题的合理之处 　3 广告主题的不合理之处 　4 广告创意 　5 广告创意的优势 　6 广告创意的不足 ６、 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 　1 媒介组合 　2 媒介组合的合理之处 　3 媒介组合的不合理之处 　4 广告发布的频率 　5 广告发布频率的优势 　6 广告发布频率的不足 ７、 广告效果 　1 在客户认知方面的效果 　2 在改变客户态度方面的效果 　3 在客户行为方面的效果 　4 在直接促销方面的效果 　5 在其他方面的效果 　6 广告投入的效益 ８、 总结 　1 竞争对手在广告方面的优势 　2 企业自身在广告方面的优势 　3 以往广告中应该继续保持的内容 　4 企业以往广告突出的劣势 第二部分 策划策略 一、 策划的目标 １、 企业提出的目标 ２、 根据市场情况可以达到的目标 ３、 对广告目标的表述 二、 目标市场策略 １、 企业原来市场观点的分析与评价 （ 1 ）　企业原来所面对的市场 　1 市场的特性 　2 市场的规模 （ 2 ）　企业原有市场观点的评价 　1 机会与威胁 　2 优势与劣势 　3 重要问题点 4 重新进行目标市场策略决策的必要性 等