对广告学概论这门课程的建议

《广告学概论》课程教学大纲
学时:28
代码:671040
专业:广告设计与制作
制定:广告艺术设计教研室
审核:刘燕
制定:李跃红
一,课程的地位,性质和任务
本课程是系统学习广告专业知识的理论基础部分.这一基础广告学理论的教育,是为了培养学生树立正确的广告运作观念,了解广告应所包含的基本原理和概念.掌握广告活动的基本规律,主要的广告传播原理和现代广告的发展趋势.
理解广告是以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企业形象指导消费,促进社会生产良性循环的一种新的文化现象,认识到现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学,经济,技术,艺术,文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点.
二,课程教学基本要求
1. 正确认识广告与广告活动的性质与功能;理解本课程的体系结构,对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识,掌握广告活动的内在规律;
2. 准确理解广告学科的重要概念,如广告,广告策划,广告创意,广告媒体,广告效果等;
3. 理论联系实际,掌握广告调查,广告策划,广告效果测定与广告预算的基本原理和方法,培养学生进行广告案例分析,全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力.
4. 了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展,正确认识国内外广告现实与理论,经验.
三,课程的内容
(一)导论:广告与广告学
1. 广告概述
(1) 广告的概念
(2) 广告的起源
(3) 广告的性质与功能
(4) 广告的分类
2. 广告学的性质与研究对象
(1) 广告学的性质与研究对象
(2) 广告学与相关学科的联系与区别
(二) 广告传播的基本原理
1. 广告传播的传播学原理
(1) 广告传播概念
(2) 广告传播流程与模式
(3)广告传播流程中的要素
(4)广告的传播功能
2. 广告传播的市场学原理
(1) 广告与市场营销
(2) 市场营销组合与整合营销传播理论
(三)广告市场
1.广告与广告市场
(1) 广告市场的概念
(2) 广告市场的构成及运行特点
2.广告市场环境
(1) 广告市场环境的要素分析
(2) 广告市场环境与广告运动的影响与作用
(四)广告组织
1. 广告公司
(1) 广告公司的类型与服务范围
(2) 广告公司的机构设置与职能划分
(3) 广告公司的经营与管理
2. 企业广告组织
(1) 企业广告管理模式与组织类型
(2) 企业广告运作的一般程序与方式
3. 媒介广告组织
(1) 媒介广告组织的职能
(2) 媒介广告组织的内部结构与经营运作
4. 广告团体
(1) 专业广告协会
(2) 专业广告协会的职能
(五) 广告代理制度
1. 广告代理制度的建立,发展及其意义
(1) 广告代理制度的含义及基本内容
(2) 广告代理制度的建立与发展
(3) 广告代理制度的意义
2. 实行广告代理制的条件
(1) 实行广告代理制的条件
(2) 广告代理制挑战直观广告业
(六) 广告调查与广告策划
1. 广告调查
(1) 广告调查的意义
(2) 广告调查的类型
(3) 广告调查的一般程序与方法
2. 广告策划
(1) 广告策划的含义及其在广告运动中的地位和作用
(2) 广告策划的原则
(3) 广告策划的主要内容与工作流程
(七) 广告创意与表现
1. 广告创意
(1) 广告创意的含义
(2) 广告创意的原则
(3) 广告创意的方法
2. 广告表现
(1) 广告表现的原则
(2) 广告表现的类型与方法
(八)广告媒体
1. 广告媒体的分类与特点
(1) 广告媒体的分类
(2) 几种主要媒体的特点
2. 广告媒体的选择与组合
(1) 广告媒体的选择
(2) 媒体组合的原则与方法
(九)广告效果与广告预算
1. 广告效果
(1) 广告效果的界定
(2) 广告效果的事前预测与事后测定
(3) 广告效果与广告目标
(4) 广告效果事后测定的方法
2. 广告预算
(1) 广告预算的意义与影响广告预算的因素
(2) 广告预算的程序与步骤
(3) 广告预算的方法
(4) 广告预算的分配
(十)广告受众与消费者
1. 广告受众与消费者
(1) 广告受众与消费者的联系与区别
(2) 广告对受众与消费者的影响
2. 广告受众分析
(1) 广告受众的分类
(2) 受众接受行为与心理分析
(3) 广告目标受众的确定
3. 消费者分析
(1) 消费者与细分市场
(2) 消费者行为分析
(3) 影响消费者行为的因素
(4) 目标消费者的确定
(十一)广告管理与广告法规
1. 广告管理
(1) 广告管理的概念
(2) 广告管理体系
(3) 广告管理的主要内容
2. 广告法规
(1) 广告法规体系
(2) 我国现行的广告管理法规
(3) 国外与港,台广告法规
四,课程的重点,难点
1.导论:广告与广告学
重点:广告的概念及其性质
难点:广告的性质与功能
2.广告传播的基本原理
重点:广告传播概念,广告传播流程中的要素,整合行销传播兴起的背景及其内涵
难点:广告传播流程中的要素
3. 广告市场
重点:广告市场,广告市场环境及其广告运动的影响与作用
难点:掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用
4. 广告组织
重点:广告公司,企业与媒介的广告组织
难点:掌握广告公司的类型,机构设置与经营运作
5. 广告代理制度
重点:广告代理制度的意义与实行广告代理制的条件
难点:了解广告代理制的建立与发展过程
6. 广告调查与广告策划
重点:广告调查的类型,程序与方法;广告策划的原则,内容与工作流程
难点:掌握广告策划的含义,原则与主要内容
7. 广告创意与表现
重点:广告创意与表现的原则与方法
难点:了解广告创意与表现的方法
8. 广告媒体
重点:广告媒体的分类与特点,媒体选择与组合的原则与方法
难点:掌握四大媒体的特点
9. 广告效果与广告预算
重点:广告效果的事前预测与事后测定;广告预算的程序,步骤,方法与分配
难点:了解广告预算的意义,程序与步骤
10. 广告受众与消费者
重点:受众与消费者行为和心理分析;确定目标受众与消费者的方法
难点:掌握确定目标受众与目标消费者的方法
11. 广告管理与广告法规
重点:广告管理的含义,作用,内容及我国现行的广告法规内容
难点:掌握广告管理体系及主要内容