竞价通配符里为什么要写最长的关键词呢？还有不是一个单元的关键词会通配吗

是为了保证该单元内的关键词都能被正常的插入进去。一个单元的关键词不会跳单元通配的。
　　因为，当划分好单元以后，单元内的关键词都词性相同，意义相近的词，但是这些词有长有短，所以插入该单元中最长的关键词，是为了保证该单元内的关键词都能被正常的插入进去。

通配符：
通配符是一种特殊语句，主要有星号(*)和问号(?)，用来模糊搜索文件。当查找文件夹时，可以使用它来代替一个或多个真正字符；当不知道真正字符或者懒得输入完整名字时，常常使用通配符代替一个或多个真正的字符。 实际上用“*Not?paOd”可以对应Notpad\MyNotpad【*可以代表任何文字】;Notpad\Notepad【仅代表单个字】;Notepad\Notepod【ao代表a与o里二选一】，其余以此类推。
通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当我们在广告创意中使用了这项功能之后，使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意。这将大大提高我们广告的相关性和实用性，从而提高广告的点击率，同时也大大提高了我们的工作效率。

竞价通配符用最长关键词，避免使用短关键词，当字数达到创意字符规定后，长关键词匹配不到，出现关键词创意不匹配。
账户的结构是 计划->单元->关键词，每个单元的关键词多个，不同单元是不影响的。所以不同单元的关键词，不会通配。

通常把最长的关键词作为通配符，是为了当替换该单元内其他关键词时，保证创意仍符合系统的长度限制，能够顺利完成替换，更有利于飘红

当划分好单元以后，单元内的关键词都词性相同，意义相近的词，但是这些词有长有短，插入该单元中最长的关键词，是为了保证该单元内的关键词都能被正常的插入进去。

举个例子，通配符其实是个盒子，最长的关键词就是这个盒子的标准尺寸，那这个盒子中只能放入这个标准尺寸的关键词，以及比它短的词，如果比它还长，就放不进去了，所以如果你这个尺寸定的很小，就好比在通配符中放入了一个最短的关键词，那这个单元里，比它长的关键词都放不进去了。那么客户一旦搜索这个词，创意就展现不出来，那这个词其实在账户中就无效了。

其中一个原因　：用长的会被替换，匹配度高．用短的就不会了．