品牌识别系统的优势品牌

Hershey's是美国最受欢迎的一家巧克力公司。而在国际市场上，它不如另一家美国公司Mars那么受欢迎。一般认为，在行业中处于首领地位、经济规模大以及产品在世界市场上的竞争力这三者是成功的至关重要的因素，因此，你绝不能处于二流地位。在这样的生意环境中，Hershey's使出浑身解数来占领美国市场。很大程度上，Hershey's是通过拥抱 与亲吻这两个品牌与美国家庭建立了特殊的关系，下面便是突出这设计的一些因素：
在英文中，经常用一些亲呢的字眼来命名一些糕点糖果，这些商标名称促进了家庭的和睦团结。
拥抱与亲吻形状小巧，是能用几枚硬币便可买到最时尚的且又是独立包装的美味巧克力。
品牌形状，包装材料以及产品模式（亲吻是黑白两色相互交错）的生产过程极其复杂，这需以大笔资金的投入为保障。因此Hershey's不必担心自己的设计被哪个制造商或是零售商仿冒。把其作为市场纲领的一部分来考虑，从拥抱与亲吻这两个品牌的持久生命力来看，对生产技术的高投入事实上成为品牌运作体系上的低投入。
作为Hershey's品牌结构中的主打品牌，拥抱与亲吻是美国每一代人都能买得起的进入Hershey's世界的入场券。可以说， Hershey's每一个品牌的成功都得益于拥抱与亲吻，因为它们都是Hershey's大家庭中的一员。这些识别为其成为国际性品牌打下了基础，因为他们向顾客传达了独特的价值观念。