品牌是指什么?

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

五藏者品牌设计，集品牌战略设计、品牌理念识别系统设计、品牌行为识别系统设计、品牌视觉识别系统设计、空间设计、新媒体应用设计于一体，由多位设计、商业策划领域专业人士发起创立，致力于成长为行业品牌缔造者。

品牌的前身就是商标，而商标的作用就是为了保护品牌，所以也可以理解成，有了知名度才叫品牌，没有任何知名度就是一个词语或者商标。
同时做品牌就如同做人，有影响的品牌，和有魅力的人具有极大的共通性。很多品牌宣传的目标是从消费者身上榨取更多的价值，有些甚至采用哄骗、标榜、引诱等手段，而这些手段大多比较拙劣。
好的品牌应当是消费者的朋友，他们需要站在消费者的立场上，帮助消费者表达自我、提升自信、感受生活的品质。品牌故事，是一种诚意、态度或感受的表达，是和消费者沟通最主要的手段之一。