soft - advertisements：软性广告的概念：软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。 软性广告常用的表现形式：软文，视频软性广告，电子书软性广告等。 软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种消费者很乐意接受的广告形式。 软性广告的优点：比一些传统的硬性广告更容易使消费者接受。因为消费者研究逐渐的去硬性广告失去的兴趣。
Mandatory advertising：
硬广告（主要 是电视广告）
优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；
缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角
软广告（主要是报纸杂志）
优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；
缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性
soft-sell advertising 软性广告
hard-sell advertising硬性广告
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