求“怕上火，喝王老吉”广告主题策划的分析和评价

2024-12-04 09:59:03

推荐回答（4个）

回答1：

怕上火，喝王老吉，这个广告语是王老吉公司加多宝通过成美（广州）行销广告公司产品和企业定位后的产物。是营销策划中比较成功也比较经典的案例。
首先定位了产品的特性——凉茶，可以去火，区分了和其他饮料的不同；其次广告语定位精准——就是凉茶市场；再次广告投放力度合适切广告宣传制作到位，这个你可以看下它的广告短片。
最后，它刚开始走的是餐饮渠道销售，力度也比较大。
而今年则在于捐款捐出了中国人的民族自尊心和自豪感。

回答2：

由于王老吉是凉茶，属于中药，但它又是饮料。主要功能预防上火。多重属性让他很难进入内地市场（内地人上火又很多西药），而在两广地区有觉得它的药性弱了（因为它是饮料）所以同样销量不是很好，而它根具产品的独特殊性创造出了“怕上火，喝王老吉”这句经典的广告语即介绍了它的产品属性及功能，也成功的创造出凉茶这一产品的销售市场，进入了一个没有竞争的市场。当然它的成功还得意于非典和抢先注册了药茶这一产品的专利。

回答3：

最简单了，就是名人效果，一点创意都没有，再广告界简直是太简单的了

回答4：

“怕上火，喝王老吉”广告词，简洁明了，其原创者，是营销策划大师李保龙先生。