1）先确定相似品牌的可比许可使用费交易案例；
（2）评价被评估品牌相对于其他类似或竞争性商标或品牌的坚挺程度；
（3）将可比交易中发现的有关信息资料与被评估品牌的坚挺程度进行比较，其结果是筛选出品牌的具体许可使用费率或可归属商标的收入；
（4）确定该品牌的扩展和发展潜力，将许可使用费率应用到这种发展潜力中；
（5）估计代品牌资产的剩余生命期；
（6）确定一个适当的能给品牌带来的收入；
（7）确定一个能反映购买或拥有该资产带来的风险贴现率。
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