联想的品牌发展历程 谁能讲下

联想集团发展历程

在经历了几代联想人不懈的努力后，
联想品牌逐步实现了从最早的产品名称
发展到了今天这样一个价值为
200
亿元的优秀品牌。
从
1984
年到
2003
年的十九
年当中，联想品牌的发展经历着三个非常重要的品牌时期，第一个阶段是
"
计算
所
"
品牌时期，这一阶段从
1984
年联想成立，到联想拥有
"Legend"
这一品牌；第
二个阶段是
"Legend"
时期，
从香港联想的成立到
2003
年
4
月
28
日，
这是一个漫
长、且联想高速发展的品牌历史时期；
"lenovo "
新标识的发布，揭开了联想新品
牌发展的第三个历史时期。

"
计算所
"
时期

联想在创业初期还没有
"
联想
"
一这品牌的概念。
1984
年
11
月，柳传志带领
11
名科技人员，以
20
万元的资金创立联想时，那是个坚苦创业时期，以技术服
务作为积累资金的主要手段，而公司的名称
"
联想
"
则来自其第一个拳头产品
"
联
想式汉字系统
"
。

计算所公司通过为电脑用户提供各类服务，
以及汉卡的推出，
为联想的初期
发展奠定了坚定的基础。而
"
计算所公司
"
这一品牌在中关村逐渐小有名气。
"
联
想式汉卡
"
也赢得了用户的信赖。
1988
年，联想汉卡荣获国家科技进步一等奖。
创业初期，联想人通过办展会、作平面广告、门牌广告等多种方式对
"
计算所
"
品牌进行了塑造，而
"
诚信
"
成为当时的联想人所一贯坚持的理念。柳传志常说：
"
一个好的技术力量、好的适应价格、好的销售服务、去争取和赢得一个好的用
户市场，这就是我们信誉的全部内容。
"
而这一时期
"
研究员站柜台
"
、
"
诚信对客
户
"
等故事成为打造
"
计算所
"
品牌不可或缺的重要内容。
1988
年
4
月
16
日，
计算
所公司
"
开创高科技外向型产业动员大会
"
在人民大会堂召开，
之所以选择在人民
大会堂召开，则表明了联想人树立自己品牌的坚定信心。

"Legend
联想
"
时期

1988
年
6
月
23
日，
香港联想开业。
为适应当地发展需求，
第一次采用
"Legend"
作为自己的英文品牌标识，
这也是联想海外战略第一步，
也为进一步打开国际市
场创造了良好的开端。
1989
年
11
月联想集团公司成立，对于
"
联想
"
品牌建设的
积累开始初步尝试。
联想新品的不断推出，
市场活动和理念在全国的推广成为联
想品牌发展的助推力。

第一台联想自有品牌电脑在
1990
年推出。
1992
年
"
联想
1+1"
、
"
家用电脑
"
概念的提出，
成为中国家用电脑的创始。
1994
年
2
月
14
日联想股票在香港上市，
同年成立联想微机事业部。
1996
年成为中国电脑史上的一个里程碑，联想产品
连续四次大降价，
"
万元奔腾
"
使得联想第一次市场占有率中国第一。在
96
年以
前洋品牌一统天下的时期，
国内电脑品牌步履为艰，
联想品牌承诺扛起民族产业
大旗，
让电脑在中国百姓中普及，
联想的理念是让中国人用得起电脑，
推出了面
向家庭用户的联想
1+1
家用电脑，通过
"
联想电脑快车
"
、
"1+1"
暑期大培训等活
动普及电脑知识等一系列品牌活动使得
"
联想
"
这一品牌知名度在中国迅速提升。