广告策划的话首先就是文案功底，然后就是实际工作经验了，要有点子有想法，经验必不可少，完了还要有完整的展现自己想法的形式(沟通技巧和演示技巧)和平台。
广告设计的话软件有很多，平面类的比如ps、ai、id、cdr等，三维广告类的3dmax、玛雅等等，看你具体从事哪一行了.
一是创意 二是基本功，基本功包括美术功底，以及平面软件的熟练应用，不但要有发的创意，还能通过软件把这些创意完美的表达出来，
广告设计师任职条件
1.广告、传媒、平面设计等相关专业专科以上学历;
2.具备2年以上广告设计工作经验，具有广告设计师职业资格证书为佳;
3.参加广告传播、广告创意等方面的培训;
4.熟悉广告设计流程，具备广告设计的专业知识以及具有专业的广告设计能力;
5.精通广告设计软件，例如Photoshop、Coreldraw、AutoCAD、3DS
MAX、Freehand，如果需要进行网页广告设计需要精通Flash、Fireworks、dreamweaver等;
6.精通广告传创意和平面表现，具有很强的创意表现力;
7.具有团队精神。
资料来源：http://news.netshop168.com/guanggao/2016/0105/249929.html
从事广告设计的工作需要具备以下能力：
一、在知识方面，【广告设计】人员应该具备电脑操作、美学、色彩、广告理论、广告创意、CI流程和策划、印刷工艺等丰富的理论知识。
二、在计算机基础知识方面，平面广告设计制作人员主要应具备以下知识：
1、计算机硬件的基础知识。包括计算机病毒的防治；显示器、打印机、扫描仪、喷绘机等广告公司常用设备的设置和使用技巧；苹果机操作系统；苹果机与PC机的互联等。
2、Windows基础应用知识。包括资源管理、文件管理、系统设置、程序的安装与删除等。
3、Word基础应用知识。包括文档的录入、编辑、修饰、排版和打印等。
在广告设计软件方面，平面广告设计制作人员应具备主流设计软件的操作技能，比如Photoshop与CorelDRAW：
1、Photoshop基础应用知识。包括文件操作、图像窗口操作、选区创建、图像绘制、图像编辑、图像修饰、图层、通道、蒙版、路径、图像色彩的校正、特效滤镜等。
2、CorelDRAW基础应用知识。包括图形绘制与修改、图形填充、对象组织、交互式效果处理、文字处理、位图处理、图层与样式应用等。感兴趣的话点击此处，免费学习一下
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