杜蕾斯因为文案问题被罚,直接登上了热搜。其实从公司的经历来看,被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案,做的非常不错。无论在什么时候,都能紧抓时事特点,给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊,蹭热点需要有个度,把握不好这个度就容易被罚。
杜蕾斯的文案一直紧跟热点,就拿2014年微博上市来说,当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜,尽情上”;同年李娜选择了退役,杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”,而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计;同年苹果6出现,大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”,紧接着杜蕾斯推出“真的大,大了又大”;文章和马伊琍事件,火了一句“且行且珍惜”,杜蕾斯直接推出“且行且安全”。
通过杜蕾斯前几年的文案来看,我们可以发现一个特点,那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事,什么东西上了热搜,杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨,杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上,成了当时的热门话题。而这类广告文案,也深受普通群众的喜欢,好像杜蕾斯的文案,就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外,配图也是如此,通过修改配图的方式,杜蕾斯也让自己火了很多次。
无论做什么事,都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题,在推出广告文案的时候,必须要把握好度。一旦这个度把握不好,被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚,大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受,但是本身并没有任何价值。
都和节日有关,比如最新文案中以牛郎织女作为灵感,创作出“一年一杜,晚点结束”。
都是在赞美爱情,让人家去接受,觉得这是好的东西。我觉得吧这样的文案就是特别的好用,特别的不错。
杜蕾斯作为文案界的老司机确实厉害,文字的尺度把控的很好,虽然会有一些暧昧的情感色彩,但是并不色情与低俗,恰到好处的撩,厉害
我认为杜蕾斯广告文案内容丰富制作精良,文案的笔触也很流畅,简单易懂得同时还不会让观众看到之后有不适感。