刷了三部剧，我似乎明白了所谓的泛娱乐套路

2025-02-27 16:39:19

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回答1：

花了16个晚上，我看完了时下热门的三部电视剧，《大唐荣耀》、《三生三世十里桃花》和《大秦帝国之崛起》，典型的言情剧、玄幻剧和历史剧。

如果分别从播放量、话题度、口碑的标准来看，三部电视剧皆可称之为成功，但看完之后的感受却有所不同，《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》遵循了典型的泛娱乐套路，《大秦帝国之崛起》没有走出历史正剧的圈子，自然不太受95后们待见。两种不同风格的碰撞与对比，似乎折射了国内电视剧甚至整个泛娱乐行业的现实。

爆款三要素：爱情、狗血、玛丽苏

在豆瓣上，三部电视剧评分呈现出了阶梯化分布，《三生三世十里桃花》的6.3分，《大唐荣耀》的7.0分，以及《大秦帝国之崛起》的8.6分。对于《大秦帝国之崛起》，前两部留下的良好口碑，自身长达6年的制作审核期，再加上比较稳定的观众，尽管因“白起”临时换演员在视觉观感上有些许瑕疵，依旧延续了高评分和良心剧的特点。而在《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》身上则不难发现爆款电视剧必备的三要素。

爱情，尤其是虐恋，如果没有这部分戏份，话题性缺失不谈，甚至会直接影响用户“观感”。不管是《大唐荣耀》还是《三生三世十里桃花》在感情线方面都拿捏的恰到好处。《大唐荣耀》里慕容林致和李倓的悲剧恋情，沈珍珠和李俶的“分分合合”，甚至唐太宗和杨玉环在剧中偏向中性或负面的角色，在马槐坡下也演绎了一段如歌如泣的故事。《三生三世十里桃花》里姑姑和姑父的三世虐恋早已成为微博热门话题，小九和帝君的感情同样将粉丝们虐到心疼。倘若没有感情戏，这种类型的电视剧你还会追吗？答案似乎不难理解。

狗血，剧情越狗血，槽点越多，争议越猛烈，那么这部剧距离爆款也就不再遥远。这一点，《大唐荣耀》可谓是登峰造极，李白莫名其妙成了沈珍珠的老师，女主落水男主去救顺带上演了一场吻戏，找了半辈子的救命恩人结果就在身边……《三生三世十里桃花》的造诣虽不敌前者，在狗血剧情上的功力却也超越了80%的电视剧，夜华的反侦察能力强大到夸张，无论是素锦陷害元贞等人的惺惺作态，无不被夜华识破；缪清公主下迷药被夜华识破，压根不按照套路出牌。类如“本上神活了14万年…”之类话术的刷屏，大抵就是这类电视剧所希冀的成功吧。

玛丽苏，女主太完美的文学定义是玛丽苏，男主完美无瑕的代名词是汤姆苏，《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》无不做到了玛丽苏和汤姆苏的兼得。《大唐荣耀》里，沈珍珠完美到没有缺点，同时受到李俶、安庆绪等人的深爱，李俶则得到了沈珍珠、独孤靖瑶、崔彩屏、风生衣等一众女人的真心，简直把你“苏”到肉疼。《三生三世十里桃花》作为网络小说改编而来的电视剧，秉承了原著的玛丽苏“特效”，白浅上神和夜华太子自打出场就身披光环，虽说不是完美得可以原谅所有一切的“白莲花”，却也沿袭了网络小说特有的套路。

回顾近几年刷屏级的电视剧，或许会发现《琅琊榜》、《鬼吹灯之精绝古城》等为数不多的良心剧，但《花千骨》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》等爆款电视剧无不遵从了上述的三要素，《大秦帝国之崛起》等作品反倒与这个时代的特征有些格格不入。

泛娱乐套路：IP、游戏、粉丝经济

电影和电视剧等影视作品已不再是纯粹的艺术载体，而是实现泛娱乐布局的一颗棋子。从文学作品到电视剧/电影再到游戏、动漫、衍生周边等，巨头们早已构建了一条立体化泛娱乐体系。《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》就是泛娱乐体系下的典型产品。

《大唐荣耀》改编自沧溟水的小说《大唐后妃传之珍珠传奇》，《三生三世十里桃花》改编自唐七公子同名小说，前者是第二届腾讯作家杯冠军作品，后者本身就是一个超级IP。这几乎是近几年影视作品惯用的套路，此前不被主流文化看上眼的网络文学更是成了影视、游戏等你一众公司眼中的圭臬。

《三生三世十里桃花》的电视剧版刚刚结束，就传出了电影版即将上映的消息，而相关游戏作品更是先于电视剧提前上线。无独有偶，尽管《大唐荣耀》在本质上仍属于架空历史的作品，同名手游也早已开发上线。且在剧情方面，两部电视剧或者文学作品，早就为同名游戏的开发打下了不错的基础。比如剧中人物有着清晰的正反之分，完全符合游戏中正面英雄一路通关打BOSS的路线，尤其是《三生三世十里桃花》里频繁出现的地名、神兽、法器，为游戏中的打野、副本、武器系统等提供了天然的素材。

去年热播的《微微一笑很倾城》可以说是一次影游联动的成功试水，《倩女幽魂》为此俘获了不少新增用户，这也就不难理解《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》走影游联动路线的初衷。除此之外，在两部电视剧热播的同时，淘宝上开始涌现出大量的周边产品，同款酒杯、同款服装、同款手链，不一而足。或许这些衍生周边并非出自IP授权商之手，淘宝店家的商业敏感性无疑为IP挖掘指出了另一条出路。

工业和信息化部不久前发布了《2017年中国泛娱乐产业白皮书》，预计2017年泛娱乐核心产业总产值将达到4800亿以上，试图瓜分这个蛋糕的公司更是多达数千家。他们斥巨资疯抢IP，并盘算着如何利用这些IP来变现。于是，电视剧不再纯粹，而是承载着“影游联动”，承载着整个IP产业链条。

但商业化的驱使也早已让这些电视作品变了味。

人性：真实和粉饰的悲哀

泛娱乐大战略和无止尽的商业化探索对电视剧作品的损害已经显而易见。对比《大唐荣耀》和《大秦帝国之崛起》，我读到了人性的悲哀。

避开历史的真实性不谈，承载着太多商业化目的的《大唐荣耀》在人性的把控上出现了一处有一处败笔，这或许是所有架空历史作品的弊病，却在拷问着编剧们的是非曲折。在商业性的环境里，一部剧要捧红男女主角，顺带提升非主角的知名度；一部剧要制造出足够的话题，为游戏上线和电影版铺路；一部剧要打磨出足够的亮点，有了收视率才有更好的广告效益。由此带来的结果就是，主角被粉饰的光鲜照人抑或被英雄化，不惜歪曲事实，背上毁三观、玛丽苏等诸多骂名。

当然，这里并没有吹捧《大秦帝国之崛起》的意思，相比于前两部作品，后期更换演员带来的1080P的白起是难以掩盖的败笔，且整体画面和阴沉和严肃又有些不合时宜。但这部作品给人最深刻的感觉就是真实，那段两千多年前的历史原貌到底是什么样的已经无从查起，也不能断定《大秦帝国之崛起》没有与历史资料出乎之处，这种真实来自于人物性格的真实。齐楚秦燕赵魏韩，百余位诸侯和重要人物，却并未为某一个人贴上好人或坏人的标签，他们会为自己所忠于的国家慷慨赴死，也会为了一己私利背负骂名。就好像在剧中，苏秦和范睢等纵横家说自己是一个小人，魏冉为了私欲占领陶邑也未作刻意的美化，不管是历史还是电视剧都贵在一个真实。

其实很想对影视编剧和作家们发出这样一个疑问，你身边的好人真的完美无缺吗？而你身边的坏人又是否是坏事做尽？人性有善的一面，也有坏的一面，如果为了博眼球的话题效应或者被金钱所引诱而故意颠倒黑白磨灭人性，将是这个时代的悲哀。有噱头、有尿点固然重要，更重要的是守住人性的底线。

泛娱乐没有错，相信这也是激活娱乐事业或者文化事业的必经之路，可如果为了所谓的泛娱乐套路而不惜一切代价，无疑是得不偿失的。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。

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