竞价推广关键词有哪些类型？怎么划分？

竞价推广的关键词主要有以下几大类型——地域、特性、应用、品牌、疑问（如怎么样、好不好、多少钱、价格等等）可以利用一些拓词工具进行收集和细分。

竞价关键词类型有很多种分类法，具体行业具体分析。整体上可以分为5类：通用词、品牌词、竞品词、人群词、产品词。
1）通用词
通用词一般范围比较广，用户普遍以了解信息为需求，所以整体的意向度比较低。
特点：搜索量比较大，转化率低。
比如：竞价培训，洗地机，家具，餐饮加盟……
2）品牌词
用户意图很明确，就是奔着品牌/产品来的，转化率很高，所以出价不用很高，就能获得不错的排名。
特点：一般搜索量比较少，转化率最高。
一般包含公司名称，特有产品，公司的拼音/域名，公司电话、公司产品
3）竞品词
竞品词就是竞争对手的品牌词。
特点：搜索量少，但是转化率较高，转化率仅次于品牌词。
特别适合加盟、机械行业去做。
4）人群词
未直接表达对产品或服务的需求，但搜索词表达了其相关的兴趣点或者痛点。
5）产品词
就是跟你产品相关的sem竞价关键词，具体的产品。
特点：搜索量较大，转化率一般，你无法确定是不是你的用户。

一、竞价关键词位置战略
出价策略建立在良好的账户结构基础上，根据账户结构，分计划、分单元进行出价设置，马海祥建议大家一般将关键词区分成品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5大类，那么出价策略上初步可以如下设置：品牌词目标位置左1，产品词左1-左3，通用词左3或右1，人群词右1-右3，竞品词左1-左3。当关键词数量庞大时可以考虑使用调价软件辅助进行管理。
二、竞价账户最低cpc出价策略
①、建立推广单元时，先设定一个非常低的出价，通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词的时候，使用推广单元出价。
②、此时推广账户的关键词状态为“搜索无效”，并且会有类似提示“要使其有效，您可以优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格xx.xx元”，此时这里的建议出价就是最低cpc出价。
③、在此马海祥要提醒大家一点，对于新账户，先不要着急使用提示的“最低展现价格”，因为刚上线的关键词质量度不够稳定，此时还不是真正的最低展现价格，等过阵子账户状态比较稳定的时候再使用提示的最低出价。