最主要的优点是：公正、透明度更高、传播的受众更多更广。
（1）交易双方不受时间、地域的限制。个人可以自由出人随时买卖各种物品，无须支付中间人费用。这是一种大众化的交易方式，称之为“平民之间的自由交易”。
（2）拍卖网站不一定是拍卖人，卖方也不一定是委托人。许多拍卖网站只是提供一个虚拟的交易场所，所有人都可以在此进行拍卖活动。
（3）不必事先缴付保证金，凭借网站自建的信用评价系统，借助所有用户的监督力量来营造一个相对安全的交易环境，买卖双方都能找到可信赖的交易伙伴。
（4）买卖各方在竞价过程中可以自由交流。如对拍卖品进行提问、回答、讨论与留言等。拍卖网站一般都提供网页供用户登录求购讯息，或协助寻找厂商或卖方。
（5）卖方可根据买方的信用情况，选择出价者中的任何一方成交，而非一定是“价高者得”。国内的易趣网就是采用这种方式：卖方在网站免费注册登录物品信息，买方出价竞价，最后卖方选择买方，与其联系完成交易。
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