htc手机的没落，原因有很多
1、营销的失败
2、产品设计的落后
3、对自己产品和市场没准确定位
主要原因：
一、营销的失败
HTC在广告方面的投入占据了整个财年支出的四分之一，并且请来了小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼代言。但由于两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，也不接地气，所以很难打动消费者的心，这一点是事实。
为什么HTC手机会衰落？其实是有原因的
相比之下，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。不过由于三星自己可以生产智能手机的所有组件，而且广告做的深入人心，所以不愁没销量。
由于HTC大部分业务都是智能手手机，要想赚钱智能提高售价，但如今旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微，行业大部分的利润都被苹果把持，HTC的生存艰难。
二、产品设计的硬伤
业内人士指出，HTC的问题不单单是营销那么简单，更多的是固执傲慢，拒绝听取用户建议。以M7、M8、M9三款手机为例，其实M7的设计已经够完美了，但HTC在M8中坚持要加入Boomsound，导致了两个巨长下巴的诞生。
为什么HTC手机会衰落？其实是有原因的
在用户连续吐槽了M8一年之久后，HTC对用户的意见和建议充耳不闻，毅然决然的在M9中保留Boomsound，延续长下巴的风格。俗话说，不作就不会死，M9的惨败完全咎由自取。
据调查，在全球20亿的智能机用户中，喜欢经常用手机喇叭(扬声器)外放音乐的比例不足1%。更多人倾向于用耳机和音响放音乐。为了一个这么不常用部件，选择去牺牲用户体验，HTC要是不衰败反倒奇怪了。
除了双下巴问题，还有就是摄像头。HTC费尽心机研发除了“UltraPixel”技术，结果惨淡收场。不仅如此，HTC摄像头还被爆出了泛红泛紫等问题，用户也投诉无门，售后说这是普遍的硬件问题，他们也无能为力。
三、过高的定价且歧视大陆市场
一直以来，HTC都是自比三星苹果，为了逼格满满坚持采用金属机身，而这带来的后果就是成本急剧上升。以专供大陆市场的HTC One M9为例，售价竟然高达4999元，而且在完全卖不动的情况下，上市了三个月却不肯降价一分。
一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆，网上流传曾经着这么一个段子。以HTC One S为例，欧美版用S4构架CPU，大陆版却是早就被淘汰的S3。HTC甚至连系统升级都搞双重标准，国行手机的系统升级永远是最后的。
HTC当年如日中天 而如今却快要销声匿迹了 台湾媒体表示 HTC在大陆没有销量 是因为没有受到扶持 这种理由听起来有点“不知自省”的感觉 HTC的失败完全是自己造成的 还是好好检讨自己吧
没有永久的利益，经营一个公司，就像是一场革命。很多人都认为他没落的同时，他还有创新。或许市场竞争大，让这只卧虎有余力而心不足。但我可以确定他没没落，最近的u11及u11+的到来，虚拟现实的研发加变革，或许他将会爆发。
营销的失败
产品设计的硬伤
过高的定价且歧视大陆市场
从HTC的失败教训中，我们看到了什么？
产品亮点不明显
HTC已经不再是当年的HTC手机代加工厂，但是却始终持有代加工厂的思维。手机市场瞬息万变，一味的“啃老本”的策略完全适应不了当今手机市场的竞争。
在性价比方面，HTC近几年来的手机都已经被小米、华为等中低端手机所替代。没有特吸引消费者的亮点，消费者自然会选择性价比高的其它手机。
差异化方面，HTC没有自己的产业链且难以做到根据市场形式与时俱进的创新。在屏幕和处理器等方面也没法和有产业链且能独立生产出这些手机部件的三星相比，产品问题频生。比如说：HTC M9：高通810处理器，发热严重，跑分功耗控制等还不如三星猎户座。
在外形设计上，HTC近几年来一直沿用其“古老的”外形设计上的优势，对于消费者而言似乎显得太过于单调乏味。如此千篇一律的手机，你觉得消费者会一直买它呢？
国内市场的不重视
高端市场的手机厂商也许都会有着那么一种高傲的姿态来对看待后起之秀的存在，HTC似乎也是如此。起初，HTC将重点放在手机高端市场，想要与苹果等高端品牌一较高下，对于中低端市场不屑一顾。虽然此举依据自己起步时的便利条件在国外赢得了一些市场。
但是随着时间的推移，国外市场趋于饱和（自己也无力争夺）。国内市场虽然前景看好，但是进入太晚失了先机，以致于国内市场的先机就落在了诸如小米、魅族、华为这样的中低端手机手中。
除此之外，作为一个民族品牌是不是理应首先考虑国内市场。但是反观HTC，每一次新品的发布似乎都是“先在国外后在国内”。一个民族品牌，却将自己的产品首先在国外发布，这本身在一定程度上就伤害了一些爱国用户的情感，如此的差别对待也自然会引来一部分用户的倒戈相向。
销策略的不足
近日，HTC董事长王雪红在内部信中表示“HTC的问题在于营销而非产品”这就是说，HTC一直觉得HTC业绩下滑的原因在于其营销策略的问题。
但是据了解：HTC曾经有一段时间将主要精力投入到市场营销，曾花费1700万美元签下《钢铁侠》男主角小罗伯特·唐尼为其拍摄广告。但实际效果似乎并不尽如人意。前几日还被爆强行向美国的手机用户推送广告，此举引来许多用户的不满。
手机内部设计上的缺陷
一个有责任的手机厂商，人们始终相信它不仅会将外部设计的非常美观而且也会照顾到内部的设计。但是从HTC手机的拆卸图中，我们发现它甚至比不上华为的设计。一起来看看：
HTC
华为
苹果
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