大型企业为什么需要品牌形象设计

原因：
1、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计的提升。
企业在市zhidao场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己有效品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心。
2、品牌形象设计能减少消费群体的流失。
品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，版通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。
3、企业品牌形象是进行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信权赖的品牌

企业形象设计又称CIS设计。CIS是英语Corporate Identity System的缩写，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。它需要从文化、形象、行为、传播的角度来进行筛选，找出企业的核心竞争优势和企业存在的理由，并加以整合，使其转换为有效的标识。

为什么要建立企业形象设计？

一方面，企业需要努力在员工中形成文化认同，规范员工的言行举止和工作习惯，帮助员工提高职业修养和专业技能，增加员工对于企业的认同感和归属感。另一方面，企业需要积极地对客户传播企业的理念、使命、价值观和发展战略等，树立良好的企业形象。

企业形象设计的发展

在上个世纪50年代中期，美国IBM公司率先推行了CIS设计，透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用上统一化。

到60年代初，美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立代表形象的具体要素作为企业经营战略的一部分，并希望它成为企业形象传播的有效手段。这种完整的规划与设计，逐渐被人们广泛认知并正式冠以企业识别系统的名称。

到70年代的时候，该理论引入日本，那些拥有清晰理念和伟大愿景的，有远见的企业先行导入CIS，并逐渐产生了功效。

企业形象都包括哪些内容？

CIS包括三个部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，随后通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的企业精神准确的表达出来。