关于企业战略管理的论文

2025-02-13 18:10:01

推荐回答（2个）

回答1：

一、经营管理的意义和内容

1、经营的内涵：

商品生产者以市场为对象，以商品生产和商品交换为手段，为了实现企业的目标，使企业的生产技术经济活动与企业的外部环境达成动态平衡的一系列有组织的活动。

经营活动包括商品经营活动、资产经营活动和资本经营活动，一般指商品经营活动。

2、经营与管理

区别：从产生过程看：管理是劳动社会化的产物；

经营是商品经济的产物。

从应用范围看：管理适用于一切组织。

经营只适用于企业。

从目标看：管理旨在提高作业效率。

经营以提高经济效益为目标。

联系：经营是管理职能的延伸与发展。

卖方市场条件下，管理以生产为中心。

买方市场条件下，管理以交换、流通过程为中心。

企业活动（1）生产活动——生产管理

（2）经营活动——经营管理

3、经营管理的重要性

（１）经营管理解决的是战略性方向性的问题，决定着企业效益和兴衰。

（２）我国企业已由生产型转变为生产经营型、我国的市场已由卖方市场转变为买方市场、我国企业面对着全球性市场竞争的严峻挑战。

对比表

生产管理
经营管理

内容
生产组织、劳动组织、生产技术、工艺准备、设备利用与维护、生产进度计划与控制、质量控制、成本控制、经济结算。
市场调查研究、市场预测、经营目标及计划制定、经营战略与策略制定、产品开发、技术开发、资源开发、市场开发、投资及财务决策。

性质
方法性、战术性、执行性、程序性
目的性、战略性、决策性、非程序性

目的
实现预定计划，提高生产与工作效率
实现企业目标、提高企业经济效益

职能
计划、组织、指挥、控制
选择目标、制定战略、进行决策

特点
企业内部平衡与协调
企业活动与外部环境平衡与协调

执行者
中下层管理者
高层管理者

二、经营管理职能

1、战略职能（首要职能）

过程：了解环境——环境信息评价——对策——行动方案和规划——实施结果反馈

内容：（1）战略观念

（2）经营战略：经营环境分析

经营战略：战略目标、战略重点、战略方针和对策、战略实施规划

2、决策职能

过程：环境预测——决策方案——方案优选——方案实施

3、开发职能

产品——第一流

市场——第一流市场竞争力

技术——第一流

能力——第一流人才

4、财务职能

财务过程：资金筹措、运用和增值的过程。

财务职能：资金筹措、运用、增值分配和经营分析等。

战略、决策、开发等职能，必须以财务职能为基础，通过财务职能做出最终评价，是制约性的职能。

5、公共关系职能

是环境适应论要求的体现，即要以企业为中心，有意识地进行积极的协调和必要的妥协，使各种利益集团根据各自的立场，对企业的生存和发展给与协作或承认。

关系对象：投资者、债权人、往来厂商、竞争者、顾客、员工、地区居民、公共团体、政府机关。

回答2：

企业外部环境分析

1、宏观环境分析

一般认为企业的宏观环境因素有四类，即政治和法律环境、经济环境、社会文化与自然环境以及技术环境。

政治和法律环境，是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。

经济环境，是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。通常衡量经济环境的指标有国内生产总值、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家货币和财政政策等。经济环境对企业生产经营的影响更为直接具体。

社会文化环境，是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。自然环境，是指企业所处的自然资源与生态环境，包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源、水源、环境保护、生态平衡等方面的发展变化。这些因素关系到企业确定投资方向、产品改进与革新等重大经营决策问题。

技术环境，是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。技术环境影响到企业能否及时调整战略决策，以获得新的竞争优势。（摘自《企业战略分析》，邹昭晞著，经济管理出版社，第 20－ 22页。）

2 、微观环境分析

企业的微观环境主要包括产业环境和市场环境两个方面。产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析方法是微观环境分析的重要内容。市场需求与竞争的经济学分析能够深化对微观环境的理解与认识。以下对产业的生命周期、产业结构分析、市场结构与竞争、市场需求状况、产业内的战略群体和成功关键因素分析进行简要介绍。

（1）产业的生命周期。在一个产业中，企业的经营状况取决于其所在产业的整体发展状况以及该企业在产业中所处的竞争地位。分析产业发展状况的常用方法是认识产业所处的生命周期的阶段。产业的生命周期阶段可以用产品的周期阶段来表示，分为开发期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。只有了解产业目前所处的生命周期阶段，才能决定企业在某一产业中应采取进入、维持或撤退，才能进行正确的新的投资决策，才能对企业在多个产业领域的业务进行合理组合，提高整体盈利水平。

（2）产业结构分析。根据波特教授从产业组织理论角度提出的产业结构分析的基本框架——五种竞争力分析，可以从潜在进入者、替代品、购买者、供应者与现有竞争者间的抗衡来分析产业竞争的强度以及产业利润率。潜在进入者的进入威胁在于减少了市场集中，激发了现有企业间的竞争，并且瓜分了原有的市场份额。替代品作为新技术与社会新需求的产物，对现有产业的“替代”威胁的严重性十分明显，但几种替代品长期共存的情况也很常见，替代品之间的竞争规律仍然是价值高的产品获得竞争优势。购买者、供应者讨价还价的能力取决于各自的实力，比如卖（买）方的集中程度、产品差异化程度与资产专用性程度、纵向一体化程度以及信息掌握程度等。产业内现有企业的竞争，即一个产业内的企业为市场占有率而进行的竞争，通常表现为价格竞争、广告战、新产品引进以及增进对消费者的服务等方式。

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