节庆活动策划有何运作模式呢？

2025-02-24 18:49:58

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回答1：

经典回归型——“老壶装陈酒”，经典回归型就是在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上，以体现地方风俗节庆的原真性为主，向旅游者展示其原有风貌。此模式主要是针对那些偏远地区的少数民族节日或待开发旅游区特有的节庆活动，它们多是“养在深闺人未知”的潜力品牌项目，有着独特的个性魅力和异域风情。在当地历史悠久、特色鲜明、群众基础广泛，对外来的旅游者保持着神秘的吸引色彩。在此开发模式下，节庆策划者并不需要对节庆的形式和内容进行改变，主要是保持传统节庆的“原汁原味”，通过对当地民俗节庆活动系统全面的调研，借助各种宣传策划活动，以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游者。绿维创景在金仓湖策划项目中，还原传统“七月七夕日，牛女会佳期”的七夕佳节，打造传统节庆——乞巧节，发扬民间文化传统、体验百姓家中习俗，凸显千年流传的爱情故事在太仓的历史渊源，形成特色旅游项目。传统提升型——“老壶装新酒”，这里的“老壶”就是指各种各样的传统节庆旅游资源，“新酒”是指在传统节庆的基础上开发的活动内容、创新的节庆理念等。“老壶装新酒”是对传统节庆活动的一种改装和提升，是利用传统民俗节庆的外壳，策划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。这种开发模式在保护传统民俗节庆资源的基础上，结合社会发展和时代特征，为传统节庆增添新的旅游内容，增强了节庆活动的参与性、趣味性和时尚性，使之更加符合现代旅游发展的需要。绿维创景在融安旅游项目中采用传统提升型的开发模式，将融安现有的龙舟赛事升级为中国融安国际龙舟风情节，风情节以为龙舟赛为热点，辅以相关的游园会、乡村民俗文化节(文场、彩调)、美食节、商帮文化节、狂欢节等活动，形成大节套小节，节奏紧凑、产品丰富的大型节庆活动。提炼整合型——“新壶装陈酒”，此开发模式是对区域内各种现实和潜在的旅游资源进行整合分析，通过挖掘当地的传统文化、民俗风情等资源，将其中具有代表性或垄断性的东西提炼出来，再选择适当的节庆载体加以包装，通过赋予其特殊的节庆含义并采取一定的节庆组织开展，使之产生旅游吸引力的一种节庆开发模式。无中生有型——新壶装新酒，前两种开发模式是在原有的节庆活动基础上进行内容创新或形式创新，形成更具吸引力的旅游节庆，第三种开发模式是对原有元素的挖掘开发，整合策划形成的旅游节庆产品，这三种开发模式正是应了那句俗话“靠山吃山，靠水吃水”。那么如果一个地方既没有特色的传统节俗，又没有浓厚的文化民俗，如何来开发旅游节庆呢?无中生有型开发模式就是一种解决之道。它利用地方的典型环境、特色饮食、工艺物产及流行元素等现代特色资源，选择适当的节庆主题和包装方式，通过现代的旅游节庆形式向旅游者展示现代节庆活动内容。这里的“无”并不是真的没有，而是已经存在但尚未系统化，没有形成节庆表现形式的旅游资源，这里的“有”是指经过提炼、包装、赋义、展示等系列化策划工作而形成的完整的旅游节庆活动。

回答2：

政府包办。政府包办模式曾是一些城市特别是一些小城镇在举办节庆活动中，采用较多的运作模式。这种模式的特点是：政府在节庆活动的举办过程中身兼数职，扮演着策划、导演、演员等众多角色。节庆活动的主要内容由政府决定，活动场地、时间由政府选择，参加单位由政府行政指派。这种运作模式给政府带来很大的财政负担，而节庆活动给城市、给社会、给当地民众带来的经济效益、社会效益等却大打折扣。各部、委、局及协会主办或与政府、地区联办。各部、委、局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式是目前许多专题城市节庆活动采用较多的模式，它具有政府包办模式的一些特点，但也在不断地加入市场化运作的一些成分。如中国国际高新技术成果交易会(深圳)，由国家商务部、科学技术部、信息产业部、国家发展改革委员会、中国科学院和深圳市人民政府共同举办。它坚持“政府推动与商业运作相结合、成果交易与风险投资相结合、技术产权交易与资本市场相结合、成果交易与产品展示相结合、落幕的交易会与不落幕的交易会相结合”等原则，面向国内外科研院所、企业、高等院校、投资和中介机构，提供交易服务。桐庐、富春江山水节，提出了“区域联动、行业联合、企业联手、产品联体”合力办节的模式，成功的商业化运作模式，突出的群众参与性，全民办节、全方位联动的方式，使山水节成为提升当地旅游业的重要部分。市场化运作。城市节庆活动作为一种经济活动，举办的重要目的之一就是要获得良好的经济效益和市场效果。而所谓节庆活动的市场化运作，就是在政府的主导下，大胆引入市场手段，不论是节庆活动举办的需求，还是供给方面，都应当遵循一定的市场规律，注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念，建立“投资—回报”机制，把节庆活动纳入市场经济的轨道，并作为一种品牌来经营。通过招商办会，吸引大企业、大财团以及媒体的参与，解决资金问题，并配置新的经济增长点。通过出色的市场化运作，形成“以节庆养节庆”的良性循环发展模式。可以说，市场化运作模式是节庆活动走向市场化的终极模式。市场化运作模式，一是可以节约成本。在节庆活动举办过程中，时间地点选择、广告宣传方式等方面完全按照市场的需求来做，可以大大的节约成本，避免因行政力量介入时造成的不必要的浪费;二是可以做到收益最大化。这里的收益包括参加企事业的收益，包括政府的形象收益，也包括给当地带来的其他社会效益。目前中国城市节庆活动运作模式正在走向市场化，市场规律在节庆活动举办中正在发挥着越来越强的作用。如南宁国际民歌艺术节集政治、经济、文化、审美为一体的文化格式，成为中国文化的一道独特景观。该节庆活动从一开始，就实行市场化运行机制，刺激了广大企业的投资热情，2000年赞助费为560万元，2001年升至为1360万元，2002年高达1790万元，2004年的总收入更高达3469万元，取得了良好的经济效益和市场效果。政府引导、社会参与、市场运作政府引导、社会参与、市场运作是一种比较适用于中国国情的城市节庆活动运作模式，这种模式显现出来的优越性，带来的效益，正在越来越多地被各方面所认同。这种运作模式的特点是：政府仍旧是重要的主办单位，政府引导作用主要体现在确定节庆活动的主题及名称，并以政府名义进行召集和对外的宣传;社会参与就是充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动，它体现了广泛的民众性。社会力量主要体现在：一是民众在节庆活动主题选择时献计献策;二是节庆活动举办时成千上万人扶老携幼、结伴前往，积极参与，营造出一种普天同庆、万民同乐的节日气氛，亲临其境感受其间的人文气氛。市场运作则是城市节庆活动的举办过程，交给市场来运作。比如节庆活动从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、到纪念品制作，都以招标投标、合同契约的有序市场竞争方式，激励企事业单位来参加，获取活动冠名权，成为赞助商。这样做一方面可以为企事业扩大知名度，另一方面还可以节省大量开支。从而逐步形成新兴的“节庆经济”和“节庆产业”，节庆产业化更能促进营销的深入和发展。如青岛国际啤酒节、哈尔滨冰雪节、中国潍坊风筝节、广州国际美食节等几个国内著名的大型城市节庆活动就是按照“政府引导、企业参加、市场运作”的模式来运作的。

回答3：

拿景区节庆活动来说，旅游景区节庆活动策划需要依托举办城市的基础设施和各项服务，同时，旅游节庆关联作用大，能够促进举办城市的经济、文化和社会不断发展。强调旅游节庆对都市发展有重大作用，提出大中型城市是旅游节庆活动兴起的首选；以大连国际服装节为例，阐明了旅游节庆对城市发展的牵动效应；对城市旅游节事的地区差异进行了研究，指出城市规模大小、经济发展水平、政治文化背景以及旅游竞争力因子等会对旅游节事的兴起和发展产生深刻的影响。阐述了旅游节庆与文化的紧密关系。指出文化是旅游的灵魂，旅游节庆是促进文化旅游商品开发的有效方式；以温州旅游节的“拦街福”民俗文化活动为例，充分说明文化对于旅游节庆的发展有巨大的作用：强调文化对于节庆旅游开发有重要意义，从文化的角度分析了旅游节庆活动成败的关键性因素。

关于景区节庆活动策划的文章比较多，一般是针对某地旅游节庆的现状及发展中存在的问题进行研究。运用层次分析法对影响旅游节庆目的因素进行定量评价，构建了旅游节庆日影响因素模型，进而提出旅游节庆日的一般设计原则；以系统论思想分析了上海节庆旅游资源作为系统所具有的整体性、联系性、有序性和动态性等特点，提出“无中生有”、“旧瓶装新酒”、“拿来主义”三种节庆旅游资源开发模式总结了传统节庆与现代节庆的特征，提出开发旅游节庆应当遵循整体性原则、企业性原则、优势互补原则及保护与利用相结合的原则;为旅游节庆的合理选题和成功打造提出刀一发建议;以广州市为例，提出运用城市游形象分析方法．定位节庆活动的主题;就旅游节事的营销与管理提出对策：结台上海崇明森林旅游节的案例分析和朱家角古镇旅游节的实地调查，对中国举办旅游节庆活动的策划规划方法进行了初步探索。着眼于旅游景区节庆活动策划的市场化运作，强调把旅游节庆做成产业束经营，分析了其必要性，并提出市场化运作模式及一些管理措施。针对旅游节事活动的运作，提出四个原则(大众性原则、确定性和规范性原则、市场化原则、产业化原则、四种模式（政府包办的模式，各部委、局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式，市场化运作模式，政府引导、社会参与、市场运作的模式)和四个规律(影响范围规律、时间效果规律、内容吸引力规律、经济效益规律)。也有一些学者进行了综合性研究等内容涉及旅游节庆的概念、分类、发展现状、存在问题及发展对策等，这对于旅游节庆的整体发展和系统研究具有重要指导意义。

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