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市场营销学是如何定义市场的？市场营销中：需求与欲望有何不同？如果把两者混同会产生什么后果？

2024-10-31 11:04:06

推荐回答（4个）

回答1：

　　你是怎样理解市场营销的定义的？
　　市场营销定义：市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

　　简要的概括市场营销学四个发展阶段的特点？
　　第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。
　　第二阶段：应用阶段。20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此阶段市场营销的发展表现在应用上。市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。
　　第三阶段：形成发展时期。20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段，市场开始出现供过于求的状态。
　　第四阶段：成熟阶段。80年代至今，为市场营销学的成熟阶段，表现在：a.与其他学科关联，b.开始形成自身的理论体系；80年代是市场营销学的革命时期，开始进入现代营销领域，使市场营销学的面貌焕然一新。

　　市场营销学是一门经济科学吗？为什么？
　　市场营销学是一门经济科学还是一门应用科学，学术界对此存在两种观点：一种是少数学者认为市场营销学是一门经济科学，是研究商品流通、供求关系及价值规律的科学。另一种观点认为市场营销学是一门应用科学。无疑，市场营销学是于20世纪初从经济学的“母体” 中脱胎出来的，但经过几十年的演变，它已不是经济科学，而是建立在多种学科基础上的应用科学。美国著名市场营销学家菲力浦·科特勒指出：“市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。”(《市场营销学原理》序言)因为“经济科学提醒我们，市场营销是用有限的资源通过仔细分配来满足竞争的需要；行为科学提醒我们，市场营销学是涉及到谁购买、谁组织，因此，必须了解消费者的需求、动机、态度和行为；管理理论提醒我们，如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用”(《市场营销学原理》序言)。

　　市场营销观念是在什么背景下产生的?它与推销观念有何不同？
　　销售观念是在社会生产供求关系处于供大于求的状态下产生的，在社会生产中某产品供大于求，于是生产者要组织销售行为，对于如何组织销售行为的想法和如何正确地销售的观点这就是销售观念的范畴，市场营销的观念，是对于消费者的消费需求的调控，面对特定的消费群体进行特定的生产活动，一般着眼于需求，这两种观念，是两种生产者或者说生产者的两个生产规模下要面对的问题，第一种一般为生活生产必需品，传统消费，稳定的市场，只是因为供大于求而扩张消费人群，第二种一般为非生活生产必需品，生产商竞争激烈，产品换代或者说消费者要求多变的市场，为了满足人群的特定消费需求而制造的生产活动。
　　销售观念销售活动中产生的，市场营销观念是生产活动中产生的。

　　在贯彻与实施市场营销观念中，企业应着重做好那几个方面的工作？
　　市场营销的理论核心是计划，简单的说是营销系统的建设。这是漫长的过程。。。
　　可以试着分三个版块来做：
　　1、销售系统 2、管理系统 3、策划

　　对应到企业的部门一般是：
　　1、销售部 2、市场部

　　对应到企业岗位一般是：
　　1、销售 2、营销管理 3、企宣 4、企划

回答2：

市场营销是指从产品的设计研发到消费者手中这一系列的个过程。这个过程包括：研发策划，宣传，分销，推广等等。
市场营销的四个阶段：第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。第二阶段：应用阶段。20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此阶段市场营销的发展表现在应用上。市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。第三阶段：形成发展时期。20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段，市场开始出现供过于求的状态。第四阶段：成熟阶段。80年代至今，为市场营销学的成熟阶段，表现在：a.与其他学科关联，b.开始形成自身的理论体系；80年代是市场营销学的革命时期，开始进入现代营到销领域，使市场营销学的面貌焕然一新。
市场营销是一门经济科学，因为他研究的是经济科学中的一部分。

市场营销观念是产生于19世纪末期，随着生产力的发展和社会化大生产的不断进步，市场开始由卖方市场向买方市场开始转变时才出现了这一学科。推销是销售的一种方式，在整个营销系统中只是一个环节的一小部分。
要做好市场营销，企业需要从市场的需求开始考虑，重点考虑：产品的使用价值，价格，渠道，服务！谢谢，希望对你所启发

回答3：

DZF6688同学的回答已经很完整，我想补充一点。
做好市场营销，有两种思路，一种是由内而外的，传统的，就是 DZF6688强调的：“ 要做好市场营销，企业需要从市场的需求开始考虑，重点考虑：产品的使用价值，价格，渠道，服务！”这很符合传统哲学，内圣外王嘛，但是，在竞争激烈的买方市场，这种由内而外的方法，基本用处不大。第二种是由外而内的，首先关注的，不是自己，而是对手。你必须知道你要进入的领域，里面的布局，谁是最强的，谁是老二，谁是老三，优缺点在哪里。从而你针对性的提出自己的战术战略。
可以这么说，这个世界上不缺乏好东西，缺少的是正确的营销策略。由外而内的营销方式，提供了一个全新的视野。

回答4：

我是开发的
市场营销

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