网站广告价值评估？ 要求：1 按秒计算的数据？ 2 每点击广告费？

指标之一、 CPM 按照 “ 展示收费 ” 效果评估模式。 CPM Cost Per Thousand Impression 简称，即每千人印象成本，指广告主为支持每 1000 次展示的访问而支付的费用。

CPM 所面临的挑战是 1 复杂的网络广告环境中，展示的广告信息是否真能被网民注意并接受到 2 广告信息与目标网民的关联度及匹配程度究竟如何，广告信息被有效关注的几率究竟有多大？ 3 部分网站的虚假流量形成的误导。由此， CPM 受到部分企业和代理公司的质疑。

简析：对于一些大企业而言，由于本身具有较强的知名度，广告的目的有时候就是提示消费，当不需要有更深度沟通的必要时， CPM 已经可以达到提示消费的目的但是有些信息，比如新产品上市，促销信息，品牌生活方式，需要深度沟通的 CPM 评估就显得不足了而对于中小企业而言，这种泛泛的展示，当不能有进一步如点击、行动的深度沟通机会，则很难产生认知，起不到好的效果，相对性价比就会较低。

指标之二、 CPC 按照 “ 点击收费 ” 效果评估模式。 CPC Cost Per Click 简称，即按照点击计算广告费用，每点击一次就计算一次费用。

CPC 所面临的挑战是 1 广告信息点的诱惑性或兴趣点、利益点不够吸引，导致点击率下降； 2 广告环境过于复杂，广告创意难以脱颖而出，导致点击率降低； 3 减少部分无效点击或虚假点击。

简析：对于很多企业主而言，按照 CPC 付费当然更值一些，因为，这无须为展示效果部分而付费。这反过来也在一定程度上损害了网站主的利益网络广告价值有哪些评估指标，比如，广告信息已经展示到但内容不够吸引力，则很难产生点击。责任其实在内容的创意制作者，也与企业所处的行业关注度有关，网站主在多大程度上要承担这部分损失效果的责任，还值得商榷。

指标之三、 CPA 按照 “ 行动收费 ” 效果评估模式。 CPA Cost Per Action 简称，也就是每行动成本 ” 即仅仅浏览广告所产生的点击是不付费的只有网民浏览广告之后产生了购买、注册、下载等行为，才会收取广告费用。

CPA 所面临的挑战： 1 否产生行动，与网民此刻的真实需求有关； 2 网民的行动还与竞争有关，网民是否还有更好、更优性价比的选择呢？ 3 需排除部分的虚假注册等行为。

简析：广告主进一步发现，如果广告带不来真正的注册和购买，点击率只不过意味着广告支出的增加。因此，行动付费 ” 对于企业网络推广更为有利。当然，对于网站主而言，势必被抹杀掉展示及点击的效果价值部分，而体现不出网络网络广告价值有哪些评估指标

收费 ” 效果评估模式。 CPS Cost Per Sale 简称，即以实际销售额的一定比例来换算广告收费金额，或者以事先约定的每单固定费用标准进行收费。网络广告价值有哪些评估指标

CPS 所面临的挑战是 1 销售效果来自于企业及市场多方面的因素，单以网络广告进行考量，存在不全面思考； 2 由于对销售之外传播价值的视而不见，导致在海量信息世界，网络广告性价比的看似跌落。

这里，其实有三个原因，一是传播价值没有计算出来网络广告价值有哪些评估指标（这部分传播价值，会滞后一些彰显出来）其二，本身在内容创意上及销售引导方面，还做得不够好，有待针对目标网民行为习惯和网络特性进一步提高；其三，未考虑到其他影响销售的诸多要素。

设平均每秒点击次数为m,每点击广告费为a,
则m·a即为该广告每秒花费的金钱；设广告在时间T内为客户带来的收益为M，则每秒收益为M/T。
（M/T-ma)/ma即广告价值的一种评估方法。