怎样策划宣传活动

2025-02-09 11:04:18

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回答1：

1、以下是丹霞山旅游风景区的旅游宣传策划案例：

2009年华铁传媒携手世界地质公园丹霞山风景区，精心打造了六列车横贯国内具有强大影响力的各级城市，驶入广州、连接丹霞山，使丹霞山风景区在这六列车中进展风采，让各地人们领略了丹霞山独特的魅力。

2010年丹霞山风景区铁路媒体推广建议书

一、传播策略1——发布品牌专列

兼具广度和深度，以震撼行业，吸引全社会关注的冠名列车的高端形式，开启企业年度宣传的热潮！

二、传播策略2——发布全列海报

在2009年投放的基础上，加强投放力度，一枪打阵容全面进攻，高密度、高到达率进行广泛覆盖，加强广告覆盖密度。

包括：

线路介绍，以一二线城市进入广州的线路直接影响与旅游城市线路的中途拦截的传播阵势，形成品牌传播。产品宣传并举，借2010年热点盛世吸引眼球，争取更多的曝光机会与公关机会！

广告形式介绍，冲击力强；画幅充分，信息承载量大；均匀整齐的遍布整个车厢，极易形成规模效应。

三、增值服务介绍

品牌宣传的同时进行品牌的公关造势，实现媒体宣传、事件营销、公关传播的强大传播力和舆论影响力！以及专业的媒体后期评估，为客户提供全方位的品牌推广服务。
包括：

列车启动仪式，邀请业内、铁路、营销方面的相关领导、专家出席。

相关媒体报道，撰写新闻稿和丹霞山铁路媒体深度报道文章，邀请国内知名网络及平面数十家媒体参与并进行深度报道！

独家冠名，为企业开启独家冠名列车，赠送纪念牌，进行品牌造势，吸引眼球，创造丹霞山旅游强势品牌！

随车发放专刊杂志，近距离接触目标受众，增加企业的宣传渠道和空间，列车媒体与平面媒体相结合、视觉与听觉的完美组合，营造了更为强大的立体传播空间。

效果评估，在媒体发布周期内，进行一次车上乘客实地采访，拍摄并编辑城视频资料，为客户提供迅速、准确、完整的媒体效果评估。
丹霞山宣传策划案例http://a.lwcj.com/cehua00001610.htm

2、下面是以某景区为例，为您说明宣传促销策划方案的内容：
一、指导思想
二、宣传总体目标
三、宣传阶段目标
四、宣传促销存在的问题
五、整体形象包装设计分析
六、综合宣传促销策略
（一）把握中心工作，做好整体宣传
（二）深层地挖掘旅游资源深厚的文化内涵
（三）重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用
（四）搞好自然景观与文化的结合
（五）走出重资源产品开发、轻人才开发的误区
（六）宣传方式多样化，努力营造大宣传氛围
（七）加强对自然景观的宣传
（八）树立宣传意识，实施名牌战略
七、加强会展旅游促销力度
八、开发与创新旅游产品，提升旅游产品文化内涵，丰富旅游产品种类
九、区域旅游宣传促销策略
（一）区内宣传促销策略
1、新闻媒体和旅行商应作为主要宣传对象，抓住新闻媒体和旅行商宣传促销就抓住了重点。再就是政府与企业的职能分工，政府主要负责整体形象的宣传，不能包揽一切。企业负责个体产品的促销，不能指望政府花钱宣传企业。要强化旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销。在武威市区的电台、电视台、《武威日报》等新闻媒体开设专栏、专版，向本地公众推介旅游产品旅游线路。
2、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要举行旅游招徕活动，向社会公布活动信息，吸引公众参加。
3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时，要做好本地游的宣传材料，安排好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，积极组织本地团队开展本地游活动。
4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告。
5、为了激发本地群众参加本地旅游活动，定期举办旅游摄影评选活动征文评选活动。
6、为了倡导、鼓励家庭旅游，各旅游景区（点）在旅游旺季可以用不同的方式奖励若干旅游家庭。
7、各大媒体要大力宣传旅游的生活意义，引导公众改变把旅游支出作为“剩余后的支出”、“额外的支出”等陈旧观念，引导公众每月都要安排一定的时间参加旅游，把旅游消费支出作为生活支出中不可少的一部分，启发公众的旅游意识，让人们积极参加旅游。
8、大力开发旅游淡季产品，满足各类客源市场的不同需要。
（二）国内宣传促销策略
1、及时掌握各种旅游促销信息，积极参加各级单位组织的旅游交易会和促销活动。
2、要与各种媒体建立稳定的信息渠道，及时提供旅游产品的信息，尤其是一些旅游网站，加强合作，制作宣传我区旅游产品的专页，加强宣传。
3、要进行区域联动宣传、学习。敦煌、嘉峪关、兰州、天水的对外宣传经验，要与这些地方联动，搭乘宣传快车，联合出击。
4、在国家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我区的国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣传画廊。
5、在旅游旺季到来之际，在主要客源地的电视台、报刊和我省的电视台、报刊，特别是旅游报刊，强力宣传，在旅游黄金季节到来之前，必要时合作办一至二期专刊（版）。
6、邀请省内外的旅行商到我区考察采线。
7、组织文化名人来我区采风观光，举办专题研讨会，大力开发旅游产品的文化内涵。
8、建立旅游网站，实现我区旅游网络的信息化。
9、建立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库，制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍我区旅游景区（点）资源的CD—ROM多媒体演示光盘，制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册。
（三）国外宣传促销
1、参加国家、省局组织的对外宣传促销活动和交易会，赴外宣传促销。
2、在入境口岸设立、宣传我区旅游产品的广告宣传栏。
3、在外国的旅游网站制作介绍我区旅游产品的网页，通过网络进行宣传。
4、在外国有影响的旅游报刊杂志宣传我区具有代表性的旅游产品。还可利用地、县各级政府驻外机构和国家驻外办事机构、外国驻华使馆等各类机构，形成旅游促销网络。同时，应该从整体上策划以宣传本区旅游为目的的大型文艺作品，如电视连续剧、电影等。还要加快旅游电子商务进程，改善宣传手段与设施，实现促销手段的创新。

回答2：

　　其方法为：
　　1、策划书名称
　　尽可能具体的写出策划名称，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
　　2、活动背景
　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
　　3、活动目的、意义和目标
　　活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。
　　4、资源需要
　　列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
　　5、活动开展
　　作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
　　6、经费预算
　　活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

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