广告媒介投放应注意那些问题

2024-12-11 21:00:08

推荐回答（5个）

回答1：

媒介载具类型的选择:
视觉媒体
最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。
（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
缺点：受所在现场的限制。

听觉媒体
（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。
（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。
视听两用媒体
（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。
（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。
（三）表演性媒体：实地操作表演。
（四）网络媒体

影响媒介选择的因素
1.品类关心度：低关心度广告日用商品；印刷媒介是高关心度如家电
2.广告创意活动类型：如以大为诉求、权威性、娱乐性等。
3.品类相关性：书籍广告在杂志上好，在电视上亦好。
4.品牌形象和个性。
5.消费习惯。
6.竞争态势。

媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。
(一）影响媒介行程设定的因素
1.记忆和遗忘
2.销售与消费时间性：季节性分布
3.铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势
4.营销态势：扩张型、防守型
5.媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性
（二）媒介行程模式
1.连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。
2.栏栅式：相反。
3.脉冲式。

媒介执行方案的确定与媒介预算
策划书一种。
预算多种方法。

回答2：

看看《市场营销》之类的书籍，其中有专门介绍广告的。
一，要注意你产品的潜在消费群体。不同的媒介有着不同的观众，要让这些观众与你的目标消费群相吻合。比如说你销售的儿童玩具或是食品，投放电视广告的最好时间就是动画片以后或之前。
二，要注意产品的属性。不同属性的产品也面对着不同的消费群。比如你的产品如果是网络游戏之类的网络性产品，最好的渠道还是网络广告。原因很简单了，你的产品要面对的是年轻网民，所以网络广告最为合适。
三，要注意消费者的心理。比如说，你的产品是高档家具。可能会认为将广告贴到建筑工地的围墙上比较符合前两条原则，因为大部分购房的人可能会添置新的家具。但其实不然，建筑工地给人的感觉总是很不正规，很低下，把高档家具的广告张贴到建筑工地，好像就不太妥当了，有点自贬身价的感觉。
四，价格。做广告总不能最后连广告成本都收不回吧？
其实，有很多要注意的地方，一时半会儿说不清的，广告营销有很多内容的，知识体系也很系统，建议你看一下。

回答3：

根据我的经验：合理的进行组合，你的目标客户群在哪里，哪种渠道更能有效覆盖。另外，本土化应该注意，及时的反馈，调整。

回答4：

时间、地域、形式等

回答5：

广告形式

现在有短视频投放和文章推广形式，那么主要分清楚哪些平台更适合以一个什么样的形式投放。比如短视频就有：抖音、快手、西瓜视频等等；文章投放就有：小红书、知乎、头条号等。相对于图文广告，视频广告能够给受众带来更直观的感受，但是价格也会相对来说比较高。所以一定要了解平台规则，精准的投放才会有更好的回馈。

投放费用

在拍摄过程中花费了大量金钱去追求精品广告，但是常常在广告投放中并没有留下多少预算，就会失去好广告被推广传播的好时机。投放金额越少，就越难跑量，系统会优先给投放金额高的广告推流，而投放金额较少的曝光量就会降低很多。所以在广告内容制定之前就应该做好预算，不能厚此薄彼。

数据分析

投放完之后的后续工作是需要做什么呢。账号不仅要有内容，而且要跑出量，不是简简单单制作并发布就可以了。

我们要关注每个账号在各个平台各个内容的数据，分析数据带来的深层次问题。为什么这些内容跑量率会更高？从数据中去寻找问题并解决，确定以后的方向，能更好地提高质量以及效率问题。那我们应该从哪方面去关注数据呢？

要关注视频展现量、点击率、转化率、播放率，完播率、粉丝净增、互动指数、点赞量、转发量、评论数等等。不仅要监控数据，还要在用户评论时回复用户，及时与用户互动，增加用户粘性。

投放后通过关注这些数据，就可以了解到哪些内容会更吸引用户，以后应该朝哪个方向去做内容数据会更高；也不会找不到跑量不高是什么问题导致的，就会更便于内容输出。希望我的回答对您有帮助，感谢您点赞并关注！如有其它问题，请关注公众号“scyyhd”，有专人，第一时间回答您的问题~~

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