姚明为什么要代言汤臣倍健？

因为姚明在美国的耳濡目染，所以知道这个行业是建立在预防医学与现代生物科技基础之上，而汤臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念，也得到了姚明的认可，产品中数十种主要原料和辅料均进口自新西兰、挪威、德国、美国、法国、巴西、日本、泰国等十多个国家和地区。如果能普及营养健康的科学知识，进一步帮助到国人的健康，增强免疫力，这是非常有意义的。

姚明认为：“汤臣倍健有两句话很打动我，一是‘你怎样对待你的身体，身体就会怎样对待你’，从一个篮球运动员的角度，我非常认同这一点；二是‘取自全球，健康全家’，从一个父亲和丈夫的角度，健康的确是对家人的一种责任。我选择汤臣倍健，最大的原因是她是一家有责任心的企业，这不但是我的选择，也是我们团队对汤臣倍健深入了解后的决定。”

8月1日，姚明与汤臣倍健签约，正式成为其品牌形象代言人。据悉，汤臣倍健在2006年启动品牌扩张战略初始，便借助体育营销之力展开战略布局，从签约奥运冠军刘璇，到全国重点城市全方位品牌形象输出，进而一举成为拥有9000多个零售终端的强势渠道型品牌，2009年市场零售额突破10亿元。

“未来几年，汤臣倍健品牌战略核心是完成从渠道型品牌向大众知名品牌的转变”汤臣倍健董事长梁允超强调，签约姚明，是这个战略实施步伐加快的关键助力。

据透露，汤臣倍健围绕姚明形象的品牌输出已经开始，新的品牌形象广告将很快与消费者见面；而线下，汤臣倍健正在启动“健康快车”等一系列与消费者充分互动的品牌营销。

“未来三年，汤臣倍健以终端零售额计算的市场规模将超过50个亿”，汤臣倍健总经理汤晖谈及企业市场前景时，对此目标充满信心，“我们成立了汤臣倍健营养与健康研究中心，并扩大范围寻找全球最好的原材料，更好满足广大消费者的营养需求。”

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