新闻事件营销有哪些流程？

2025-02-24 20:45:48

推荐回答（3个）

回答1：

一、理解媒体

事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，（酷美网络）通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，理解媒体是进行营销的前提。

二、解读新闻事件

新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的“载体”。但很多企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。因此，我们需要对新闻的主要特性做一番解读：

新闻要典型。新闻要有代表性和显着性；新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点；新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息；新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强；新闻要有针对性。紧扣某一事件；新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。

满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的；新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。

三、制造新闻事件

策划人员，或者新闻工作者，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经济行为。

回答2：

新闻（话题）营销事件传播策略（流程）

制定传播计划（明确传播目的，传播内容，传播渠道，传播周期，传播效果，反馈机制，维护方案，危机公关紧急预案等）
新闻事件素材统筹制作，根据计划传播渠道分别形成适用于不同传媒媒介，不同传播周期的传播内容
根据完成的传播内容（素材），按照传播计划排期，有计划的投放至相应传播渠道
根据既定的反馈机制，及时确定传播效果并开启维护方案（即二次传播，话题维护炒作，话题引导等）
根据危机公关预案，及时检测话题舆情，及时引导与消弭负面危机
传播周期中收集完整传播数据，并最终提报传播总结

参考资料：来自百度百科

新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

分类步骤

产品营销

新产品上市新闻

产品测评点评

买家体验新闻

产品联动新闻

企业营销

重大企业事件

参与慈善活动

行业特色事件

危机公关事件

CEO营销

CEO故事访谈

发表行业性观点

社会热点点评

荣誉及社会责任

文化营销

企业价值理念

企业文化观

企业成长历程

品牌故事

营销步骤

新闻策划：按照新闻草规律，结合企业需要，整合企业资源优势，精心策划新闻优势

新闻撰稿：根据策划主题，撰写不同风格的新闻素材，提交审核以达到更好的传播效果

媒体发布：根据新闻素材进行相应的渠道发布，以当前新闻策划目标，确定发布媒体及发布比例。

发布跟踪：及时跟踪，效果反馈

回答3：

　　热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。
第一轮进攻：新闻事件爆发当天，在营销活动推出时必须跟进新闻传播
对于中小企业而言，热点新闻更是没见过长什么样。那么，企业应该如何主动去创造可能成为新闻热点的素材，并让素材能够热点新闻呢。一个合适的媒体/一个好的新闻点策划/一篇具有影响力的稿件}
第二进攻点：在新闻刊发后，迅速在网络上发表分析文章，带动第二轮讨论
话题营销，是最直接的口碑营销，是大规模让网民主动、自发地进行企业传播的重要渠道。在第二轮中发动网络大规模推广，借助第一轮的媒体新闻。通过大量专家、网民的手笔。
网络对传统媒体的影响正在不断加深。一篇在网络上轰动的帖子，一个在网络上轰动的事件，都可能引起一些感兴趣的传统媒体。让这一事件通过传统媒体的新闻传播，将再次在网络上引起更大的反响。在第二轮传播中，企业应该加以非常的重视，并及时将网络热点传递给相应的传统媒体。
第三进攻点：整理所有相关新闻，让更多的目标受众获悉。

最新问答

我们青少年接受义务教育,应承担的最基本的义务主要有哪些?

结婚后户口迁移到上海

意大利语对应英语的一个语法小问题（未完成过去时）

为什么最好看的日本动漫只有12集或者只有13集？

救命啊！帮我看看这是怎么回事：）

学机械制图需要掌握什么详细一下