举例能说明一切：当全民都在用火柴的时候，打火机被研发出来了，并且逐步具备了批量生产和家用化的条件。对火柴行业来讲，这就是替代产品的威胁。
是指由其他企业提供的，具有与本企业的产品/服务相同或类似功能的产品/服务，它们能满足消费者同样的消费需求，这使得购买者可选择的产品/服务种类增加，讨价还价能力增强，从而影响一个行业的盈利性。
