李宁为什么要更换Logo???

致有两方面的原因，
首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。而另外一个动因则是，2006年-2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此，换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。

　　李宁新logo的形象到底与此前差别有多大呢？李宁新logo抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“makethechange”。据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。

　　应该说，与李宁品牌同一时期成长起来的国内服装企业在成立之初对商标的概念并不清晰，许多企业的商标都只是为了让商品有个标志而已，所以商标设计比较粗糙，商标名称取得也很随意。换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在品牌上的投入一笔勾销。

　　这足以证明，企业对未来有更大的期许，否则不可能做出换标的决定。大家开始好奇李宁的期许到底是什么？

　　“先打造国际品牌，再开拓国际市场。”李宁公司的回答很简洁。据了解，李宁公司的国际化几步走的愿景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年专注国内市场，2009年-2013年为国际化做准备；2014年-2018年全面国际化。李宁公司希望，未来李宁能成为世界前5位的品牌公司，届时，李宁的国际市场份额将占总销售的20%以上。更值得一提的是，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯，此前，它的的主力市场在二三线城市。

李宁（中国）体育用品有限公司（下称李宁公司）对外宣布，更换李宁品牌全新的logo和口号，包括李宁运动鞋、服饰、配件和球类在内的所有产品线，以及全球的李宁专卖店都将使用新的标志。与此同时，李宁的品牌口号也更换为“Make The Change”，在随后的推广中，将逐步取代了使用多年的“一切皆有可能”。

　　今年是李宁运动品牌成立20周年，去年在新加坡开设了首家开外旗舰店，并以羽毛球相关的运动装备作为海外市场的主打，近两年国内外业绩都有显著提高。李宁选择在20周年时更换Logo，藉此重铸品牌形象的意图十分明显。据知情人士透露相关人员在今年2月份就获得了新Logo的草图，看来时筹备已久。

　　新的Logo在延续了旧版的视觉形象，以一个飘动的英文字母L构成主要画面，同时看上去更像一个“人”字。李宁希望用“人”的形象来诠释运动价值观，“鼓励每个人透过运动表达自我，实现自我。”飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。李宁公司称新的标识和口号表达了公司对中国体育用品行业前景充满信心, 更加贴合其产品原有目标人群的考虑。

　　李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹？“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。李宁公司的产品设计、内部组织架构、渠道等会相应调整，但原有标识和“一切皆有可能”的口号并不会退出舞台，而将作为一条生产线继续沿用，成为经典品牌资产。

　　据悉, 李宁公司对中国体育产品市场竞争日趋激烈的大趋势和未来劳动力成本上升的预期促使公司重塑品牌。资料显示, 2009年李宁品牌在中国市场的销售额, 超越了对手阿迪达斯。但是此前李宁的主力市场在二三线城市。李宁CEO张志勇说, 年轻消费。

在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面, 觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象, 正式在一线城市加大力量, 与耐克等国际品牌展开正面争夺。

　　李宁公司的国际化几步走的愿景是2004年香港主板上市; 2005年-2008年专著国内市场; 2009年-2013年为国际化做准备; 2014年-2018年全面国际化。李宁公司此次更换新标识和宣传口号显然是在为其国际化目标做准备, 李宁公司希望, 未来李宁能成为世界前5位的品牌公司。

　　“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西, 也能够让李宁品牌与其他国际品牌形成明显的区别。”李宁公司相关人士表示, 此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了中国体育品牌一直难以解决的“品牌之根”问题。

进行下一步的品牌战略和市场营销

额 我们李宁并没有被人收购 这只是 我们公司成立20周年的一个礼物 也是我们将要走向国际的一个跨越 这个标志 大家刚刚接触这个新标可能是会有点不适应 但是 这个 新标对我们来说 很有意义的 不只在 新标上做了 改观 以后我们李宁的产品 也将会 更 好

李宁公司正在进行品牌重塑，过些日子会有新闻发布会。