淘宝直通车质量得分为什么会下降？

2025-02-23 16:15:48

推荐回答（5个）

回答1：

1、影响质量得分的因素比较多，主要分为三项，关键词相关性，创意质量和买家体验。相关性是核心，创意质量对应了点击率，买家体验对应了宝贝的转化率和销量，可以从客服服务，宝贝详情页，关联营销等来提升。

2、如果你宝贝本身转化还OK，那么就优化相关性，如果转化不行，质量得分是肯定上不来的。综合排名=质量得分×关键词的出价。所购买的关键词都有一个质量得分，关键词与宝贝之间的相关性好，那么分数就高；相关性不好的词，分数就很低；直接影响排名。

3、质量得分总是有高有低的，主要是这四点影响质量得分：

（1）关键词相关性：是最重要的一点，也是影响质量得分最直接的一点

（2）属性相关性：当然也很重要, 质量得分的高中低和宝贝属性是否对应，也是一个判断因素

（3）类目相关性：类目是很重要的,上架宝贝时就要选择类目！凡事凡物都是要各归其类的对，商品也是一样，类目放错了，会影响质量得分

（4）其它相关因素：关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交，收藏与点击。

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关键词质量

1、对于开直通车淘宝卖家来说，关键词的质量得分是很重要的，因为质量分就意味着钱，提高质量分就是做直通车首要的工作。

2、首先就是宝贝上架时所选的类目属性一定要正确、完整。比如说上架的是一款雪纺长裙，宝贝的属性有：假两件、雪纺、印花、无袖、纽扣、拼接、长度超过126厘米、背心裙等信息，在勾选的时候一定要全部选择。这不仅是提高质量得分的基础工作，也有利于提高宝贝的自然搜索排名。

3、第二，就是宝贝标题的优化了。宝贝的标题应该和类目属性具有较大的关联性，当然，也要综合考虑流量大的关键词或者是热门搜索词。

4、、第三，设置宝贝的推广标题。参加直通车的宝贝可以有两个标题，每个标题20个字，因此，一定要利用好这20个字。这20个字的内容尽量把宝贝的关联性最大的词语放进去，比如刚才所说的雪纺长裙，是一款波西米亚风格的沙滩裙，就要把这些信息尽可能的填写进去。

5、第四，是推广的连续性。如果只是白天从8点到晚上12点推广，周一到周五的话，质量分必然是会受到影响的。因此，在0点到8点这个时间段，可以设置按照比例来进行投放，这样就不会影响到质量分了。

6、最后就是点击率了。点击率越高，质量分也就越高，因此，能够提高点击率的、有促销文字和创意的图片也是提高直通车质量得分的有利法宝。

产品规则

1、扣费原则

扣费=下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元（扣费小于等于本人出价和时间投放百分比之积）

1、影响直通车综合排名的质量得分的维度

（1）关键词：添加关键词时,请选择和宝贝所属类目,属性和标题相关的关键词，这样质量得分上会有较高的分值。

（2）宝贝信息：宝贝本身的类目/属性/标题/图片/详情页等信息和买家搜索意向要相符合。例如：把宝贝放在最相关的类目进行推广，遵守淘宝商品发布规则；上传宝贝时，认真填上相关属性.当宝贝属性和买家的搜索需求越吻合,质量得分越高.所以属性填的越全,宝贝总体质量得分越高。

（3）宝贝标题与图片：增强宝贝本身的吸引力，例如：提高图片、详情页面质量，增加点击率。

（4）推广信息的客户反馈或者使用感受等信息。

（5）其他宝贝的相关因素。

（6）宝贝成交转化率

2、质量得分更新时间

（1）您新增或修改了当前推广信息，质量得分更新时间为半个小时；

（2）对账户中所有关键词的质量得分更新时间为24小时;

（3）如您某些推广信息暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算。

参考资料：百度百科-淘宝直通车

回答2：

淘宝直通车质量得分是因为计算精度优化了。

淘宝直通车创意质量由原本满格突然变成只有两格或三格，也就是说计算精度是与点击率有关的。质量分模型升级后会对关键词的质量分预估更加精准。

1、质量分的计算精度优化解读：

这个是阿里妈妈关于直通车扣费原则的解释，从这里面我们可以看到A和B的原始分是是1358和1221，但是他们商家后台显示的同样是10分，所以说虽然大家都是10分，但其实存在很大的差距。这次的改动优化，就是重新定了质量分的划分区间。

可能原来是600以上的是7分，1000以上的是9分，1200以上是10分，现在的情况是把原来能够够到10分的1200划分到9分，1009可能就变成了8分。这就造成了很多原来点击率并不是非常乐观的商家在优化之后质量得分突然间下滑了很多。

2、举个例子：

你的点击率5%，而你对手的点击率是10%。按照原来的计算方式，你们的质量得分都是10分，只是你的10分水分比较多，现在把计算精度优化之后，你对手的质量分还是10分，但是你的质量分在创意质量上就没有满格了。可能质量分调到只有7分。

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影响淘宝直通车质量得分的因素：

1、宝贝相关性：宝贝标题的相关性影响质量得分不太大，推广标题的相关性很大，所以在推广标题中尽量多填写直通车要推的关键词。

2、类目相关性：上新的时候有选你的商品是哪个类目的，如果选的是大衣，直通车关键词选连衣裙，那么这个类目的相关性就很差，质量得分就很低。

3、属性相关性：宝贝上架的时候有没有选纯棉，有没有选有无帽子，甚至在颜色分类选项如果你选择粉颜色，但里面却填写红色，这都会降低质量得分

4、点击反馈：宝贝的收藏、店铺的收藏，转化率=购买人数/访客人数、直通车点击率=直通车点击量/直通车展现量（直通车点击率占60-80%权重）

5、宝贝详情质量：淘宝会检测到详情页的左侧自定义分类栏的文字（后台中的宝贝分类管理）是否含有直通车要推广的宝贝的相关文字，后台宝贝详情页左侧栏设置自动推广或者手动推广的商品标题会被检测到是否含有直通车要推广的宝贝的相关文字，还有商品是否有违规处罚，店铺被扣分。

6、消保违规处罚：有没加入消费者保障协议，细节特色服务，假一赔三，闪电发货等特色服务，加入特色服务越多质量得分越高。

7、账户历史记录：养词（比如你这个词做了一天，我这个词做了一个月，肯定是一个月的质量得分会更高）24小时推广（设置投放时间，在晚上的时候可以把直通车费用降低百分之多少，但晚上的开车时间千万不能停掉）。

参考资料来源：百度百科：淘宝直通车

回答3：

1、排名下降

宝贝的排名和点击有着很大的关系，如果说淘宝卖家什么都没有做，很多都是被别的竞争对手出了高价抢占了排名，那么自然质量分肯定也是会下降的。所以我们一定要时刻关注同行的提价情况，如果同行提价过高的话，那么就需要被动的去提价了。

2、新推广商品没有建好计划

刚开始推广的产品权重是比较好的，但是也不能因为最初的计划权重好就不好好做推广计划。有些卖家对于推广非常的随心所欲。到后来却发现自己的推广后的各项数据反馈情况非常的不好。那么你的质量分自然会下降。

3、商品评价差评过多

一个产品的好坏评价对于顾客的购买有着很大的影响力的。如果你产品的差评越多那么质量分肯定会下降，所以说平时还是要注重老顾客的维护。毕竟一个差评是需要很多好评要覆盖的。

4、产品类目的重要性

很多卖家觉得类目不重要，其实你错了。如果你的类目放错了，系统是识别不出产品具体的属性是怎样的。这样一来在推广的时候顾客的偏好还有数据都是会有问题的。质量分下降也是必然的。

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新推广商品，推广之初分高，几天之后分数下降

这是慢的，快的话有些是第二天分数立降。这是因为刚推上去时由于计划权重较好，推广之初商品没有数据借用计划权重，获得比较高的质量得分。当推广自身数据产生之后，各项数据指标开始hold不住了，数据表现不好，质量得分下降。

评价出问题，转化率下降

商品销售过程中，出现负面评价导致转化率降低，买家反馈指标变差，质量得分下降。缺货导致转化率变低亦是同理。

回答4：

直通车关键词质量分低

1、通常情况下，出现这种问题都是因为数据反馈不好，推广计划权重太低。我们可以创建新的推广计划来重新进行推广。因为新计划的权重一般都是初始权重，比开翻车的老计划权重更高。

2、如果关键词的质量分始终处于较低的状态，我们就需要先进行养权重的操作。

3、如果我们出价出得很高依旧没有展现，我们可以先检查一下添加的关键词数据反馈怎么样，重点关注一下点击指数和展现指数。如果这两个指数太低的话，我们出价就算出到再高，也拿不到展现。

直通车关键词质量分低，以上就是对应的解决办法，希望能够帮助到大家。

回答5：

淘宝直通车质量得分为什么会下降？问题有几点
1、展现量大，点击少，转化少，质量分会掉的比较快
2、产品店铺违规，质量分也是会掉，甚至不能用
3、你的标题，属性，词不搭配，
4、竞争价格，人群定位等等
解决方案，可以调整车图，优化车标题，车词，加大投入提升展现点击和转化，人群定位等望采纳，不会可以追问。

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