全国2009年4月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码：00184
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．市场营销的中心是（ ）收藏我吧！
A．市场
B．顾客需求
C．利润
D．产品
2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?（ ）
A．行为记录法
B．痕迹观察法
C．亲自经历法
D．直接观察法
3．某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ ）
A．快速撇取
B．缓慢撇取
C．快速渗透
D．缓慢渗透
4．通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格（ ）
A．低
B．高
C．相等
D．不确定
5．依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
A．维持
B．收割
C．放弃
D．发展
6．一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（ ）
A．铅笔
B．玻璃杯
C．鼠标
D．网站服务器
7．下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
A．企业—企业模式
B．企业—消费者模式
C．消费者—消费者模式
D．消费者—政府模式
8．相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（ ）
A．电视广告
B．交通广告
C．邮寄广告
D．互联网广告
9．Pepsi Cola一般可以被认为属于Coca Cola营销公众中的（ ）
A．生存性公众
B．功能性公众
C．同业性公众
D．扩散性公众
10．在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ）
A．完全竞争
B．垄断竞争
C．寡头竞争
D．完全垄断
11．随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的（ ）
A．动态管理原则
B．重点管理原则
C．灵活管理原则
D．专人管理原则
12．公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的（ ）
A．外部营销
B．内部营销
C．交互营销
D．三重营销
13．某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
A．职能型组织结构
B．地区型组织结构
C．产品型组织结构
D．矩阵型组织结构
14．顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（ ）
A．顾客渗透率
B．顾客忠诚度
C．顾客选择性
D．价格选择性
15．某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（ ）
A．习惯定价策略
B．声望定价策略
C．招徕定价策略
D．整数定价策略
16．企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）
A．主题性原则
B．真实性原则
C．创新性原则
D．简明性原则
17．同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（ ）
A．垂直渠道
B．水平渠道
C．多元渠道
D．网络营销渠道
18．在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（ ）
A．引入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
19．企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的（ ）
A．现实原则
B．灵活激励原则
C．相对稳定原则
D．指导原则
20．企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）
A．市场渗透策略
B．市场转移策略
C．市场创造策略
D．多角化经营策略
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?（ ）收藏我吧！
A．集团一体化
B．前向一体化
C．多元一体化
D．后向一体化
E．水平一体化
22．企业进行市场细分的方法主要有（ ）
A．时间序列法
B．多因素分析法
C．系列变数法
D．综合变数法
E．单一变数法
23．产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?（ ）
A．长度
B．宽度
C．广度
D．深度
E．黏度
24．企业分销渠道设计的基本目标主要有（ ）
A．经济目标
B．控制目标
C．适应目标
D．声誉目标
E．战略目标
25．消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（ ）
A．营销刺激
B．外部刺激
C．购买者特征
D．购买者决策过程
E．购买者决策
三、判断改错题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。
26．差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。（ ）
27．在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。（ ）
28．尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。（ ）
29．服务的无形性是指服务不能被储存。（ ）
30．市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。（ ）
四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
31．简述可供市场挑战者选择的主要进攻策略。
32．简述消费者购买决策过程的步骤。
33．简述广告设计的一般要求。
34．简述消费者市场细分的标准。
35．简述建立合理产品结构的基本原则。
五、计算题(本大题共1小题，5分)
36．A公司某商标产品在2007年实现销售额达200亿元，成本为160亿元，获得利润40亿元，应付税款为10亿元。而品牌研究公司的研究表明：A公司该产品实现的非商标产品净利润在8亿元左右，商标收益倍数约为8。问：依据收益倍数法，A公司该商标产品在2007年实现的商标价值为多少?
六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
37．试述市场机会的本质、一般特征及在寻找和识别市场机会过程中应当注意的方面。
38．试述产品品牌化带来的好处。
是这个吗？
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浙江省2009年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.产品处于投入期的一个特点是生产同类产品的企业_______，产品的生产批量_______。
2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。
3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。
4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。
5.人口环境是企业营销_______的因素。
6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。
7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。
8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。
9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。
10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。（ ）
2.国际营销与国内营销的最大区别是营销过程不同。（ ）
3.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求成一定比例的增长，会引起更高比例的生产资料需求的增长。（ ）
4.差异性市场营销策略的缺点是资源分散于各细分市场。（ ）
5.产品组合的深度决策，即对产品线中各种牌号的产品所包含的花色、款式、品种、规格的数量作出决策。（ ）
6.新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。（ ）
7.新的科学技术发展对企业的新、老产品来说，都是一种“创造性力量”。（ ）
8.市场营销渠道宽度策略也就是中间商数量策略。（ ）
9.促销实质上就是传递、沟通信息、促进消费者购买的活动。（ ）
10.“S-R”模式即是要研究企业对产品、价格、渠道和促销四个方面所作的安排。（ ）
三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.电视营销主要适合于_______日常生活用品的营销。（ ）
A.价值较小 B.款式变化快
C.技术性强 D.价值较大
2._______是指从消费者个人收入中扣除生活必要支出，储蓄和税金的余额。（ ）
A.年人均国民收入 B.年人均收入
C.年工资收入 D.可任意支配收入
3.消费者每次购买的商品数量_______，但购买次数频繁。（ ）
A.不多 B.众多
C.很多 D.较大
4.影响生产者购买行为的环境因素包括（ ）
A.供应条件 B.经营程序
C.职权地位 D.组织结构
5.企业在国际营销活动中面临的最大的政治风险是（ ）
A.外汇管制 B.进口限制
C.国有化 D.税收管制
6.产品处于_______，企业应及时了解市场对该产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加花色品种，以扩大销售。（ ）
A.投入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
7.新产品的_______，也就是比较利益，它越明显就越容易被消费者广泛接受。（ ）
A.绝对优点 B.相对优点
C.款式 D.可分割性
8.应该肯定，_______才是名牌商品的最终认定主体。（ ）
A.企业 B.消费者
C.行业协会 D.政府部门
9.俘虏产品定价适合于_______的定价。（ ）
A.互补产品 B.替代产品
C.选择性产品 D.季节性产品
10.生产资料营销渠道中最重要的类型是（ ）
A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户
C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户
11.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（ ）
A.营业推广 B.广告宣传
C.公共关系 D.人员推销
12.技术性产品最适宜选择_______作为广告媒介。（ ）
A.广播 B.电视
C.杂志 D.报纸
13.管理研究法，亦称_______研究法。（ ）
A.职能 B.效益
C.效用 D.决策
14.轮胎厂收购或兼并汽车厂是实施_______战略的表现。（ ）
A.横向一体化 B.横向多角化
C.前向一体化 D.后向一体化
15.集中性市场营销策略只是把一个或几个细分市场或_______中的一部分作为目标市场。（ ）
A.整个市场 B.几个细分市场
C.某个细分市场 D.任选一个市场
四、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.营业推广具有_______等特点。（ ）
A.艺术性强 B.刺激性强
C.在短期内采用 D.可信度高
E.见效迅速
2.生产者市场细分的标准主要有（ ）
A.购买者经营规模 B.购买者行业
C.购买者个人因素 D.购买者心理因素
E.产品的最终用户
3.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以_______方式进入该国市场。（ ）
A.间接出口 B.直接子公司出口
C.许可证贸易 D.直接国外中间商出口
E.投资当地生产
4.企业在开发新产品过程中，往往可通过_______产生新产品构思。（ ）
A.强行联系法 B.提喻法
C.产品属性列举法 D.头脑风暴法
E.消费者问题分析法
5.企业对名牌进行自我保护的主要对策是（ ）
A.质量创新 B.技术创新
C.观念创新 D.价格提升
E.打击假冒商品
6.完全竞争性的市场具有_______等特点。（ ）
A.任一企业无法操纵 B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在 D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
7.在产品具有_______特征时，宜采取长渠道分销。（ ）
A.单价低 B.产品体大物重
C.季节性强 D.技术性强
E.耐久性好
8.影响企业开展市场营销活动的宏观环境因素包括_______等。（ ）
A.人口环境 B.自然生态环境
C.政治法律环境 D.居住环境
E.经济环境
9.企业对现金牛类战略业务单位进行扶持时应注意（ ）
A.进行市场细分，增强应变能力 B.控制设备投资，减少销售费用
C.将保持市场占有率放在首位 D.尽量延长产品生命周期
E.允许采用高研发、高促销策略
10.产品组合的关联性是指各条产品线之间在_______方面的相关程度。（ ）
A.生产条件 B.销售渠道
C.最终用途 D.产品包装
E.产品设计
五、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分）
1.恩格尔定律
2.产品属性列举法
3.快取脂策略
4.多角化增长战略
六、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分）
1.根据在购买活动中所起到的作用，家庭成员一般可分为哪几种类型？
2.何谓零售商？它有哪些功能？
3.企业定价程序由哪几步组成？
七、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题10分，共18分）
1.试述企业可以通过哪些方法来寻找新的市场营销机会。
2.试述企业如何实施网络营销。
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