十二年后,央视为何重新转播英超?

2025-02-11 21:03:24

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回答1：

央视上次转播英超赛事，还要追溯到2002-2003赛季，那个时候有李玮峰、孙继海等球员在英超效力，多了这些球场上奔跑的中国身影，cctv对英超转播倒也能说是顺理成章。而此后的十几年间，除了欧冠之外，鲜少还能听到英超的消息，就连央视体育的王牌节目《天下足球》，也几乎没再出现过英超球队的新闻。英超与央视可以说是“断交”了十二年。既然已经久无往来，又为何要在今年重新开始呢？
球迷人数众多，民心所向
全球共有英超球迷12亿，其中有1.7亿在中国。而所有中国球迷中，英超球迷所占比例高达51%，英超也理所应当的成为了中国最受关注的联赛。
以电视渠道为例，2014/2015赛季共有19家地方电视台播出英超赛事，共覆盖6314万人，相当于每20个中国人中就有一人每周末都会守候在电视机前看英超；而英超的播出时长，是西甲的3.06倍，德甲的8.2倍，意甲的29.6倍。
即便是在付费用户方面，英超也有着卓越的潜力与上升空间。以上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道为例，在全国32个省市区域提供英超订阅服务，共吸引312万用户订阅，相较前一年增幅高达67%。
网络平台新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%，在上赛季死忠通观赛卡的销量中，曼联死忠通销量占28%，排名第一。即使花钱，相当大比例的球迷还是会选择英超赛事。
版权时代的真正到来
当今社会，人们越来越重视版权的归属，因为版权的所有会为其带来相当可观的经济效益，这次央视与英超的再度联姻也一定是经过了许多次的深思熟虑。对于传统电视媒体来说，他们不同于新媒体能够依靠不断的资本，他们主要还是依赖于广告的收入，也就是所谓的买家的投入。央视出于对未来的考量，选择英超，归根到底也是看重了英超的无限活力与影响力。德甲与法甲影响力有限，而意甲的尤文、AC、国米也不再年轻，巴萨与皇马虽然在国际影响力方面略强于英超的几支豪门，但运营能力却稍逊一筹，能够被人所熟知的也不过皇马、巴萨、马竞三支球队，据央视体育频道播出组足球编辑Eric称：以往西甲大多是在半夜比赛，除了皇马踢巴萨这种个别场次外，收视率都很低。所以综合比较起来，英超也就成了央视最好也是最舒服的选择，虽然价钱高，但是有大量的广告投资商，至少可以保证不亏本。
新媒体的冲击下，央视压力山大
英超不同于其他国家一家独大或两争雌雄联赛形势，对阵更为好看，五大豪门实力均衡，均有夺冠能力。这也是英超球迷众多的主要原因。有这么大基数的球迷作保，央视还能放弃了这块金子十二年，并非有何深仇大恨，只有一个原因，这块金子实在太贵了。
英超的转播费用一直在五大联赛中居于榜首，拿上个赛季为例，意甲的收入为8.555亿欧元，德甲和法甲的收入则分别为5.794亿欧元和4.679亿欧元，就算有c罗、梅西等一众球星领衔的西甲，收入也不过为7.602亿欧元，而英超的的转播收入竟高达22.473亿欧元，约为西甲收入的三倍。对于英超的加盟，央视体育频道播出组足球编辑Eric是这样说的：如果cctv在保持了欧冠以及德西意联赛的前提下，又加入英超，那是振奋人心的，即使英超转播的场次关注度不高，但是如果为了英超而牺牲了其他联赛，那其实是得不偿失的。
十年前，如果告诉你可以你随时随地看足球，而且能够任选看哪个联赛，哪场比赛，你一定认为是再做梦。因为在那时，央视放什么，只能看什么。转播足球联赛的只有cctv体育赛事频道，根本无法从其他媒体获得资源。而在十年后的今天，互联网高速发展并相继起势，集体向央视这位老大哥发起挑战，球迷们可以在有移动wifi的前提下随时随地观看联赛录像，也可以不再局限于央视转播的几场比赛，任选网络直播进行观看。除了足球联赛，另一重戏美职篮也在被慢慢瓜分，重庆卫视已经成为第一个转播NBA的地方卫视，而腾讯也完全垄断了未来五年NBA的网络转播权。这样看来，虽然明显大头还在央视，可其霸主地位已然岌岌可危。央视开始明白，新媒体已经对其进行连成一线的冲击，形势严峻，不容乐观。若在如此的不出手抢夺，势必会流失更多的人才，更大的资源，形同于坐以待毙。所以采取自救的方式是必然的，也是必需的。

回答2：

英超也看到了中国市场广大，可能降低了转播费，或者给了一些其他优惠条件；加上央视近几年受到新媒体的冲击太大，西甲这个赛季的转播权被PPTV独家买断了，如果央视再不出手买个英超，只转播意甲和德甲，恐怕收视率和影响力会持续下滑，作为国家级的体育频道，这是不能被允许的。

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